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stratégies de marques

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STRATEGIES DE MARQUE
Chapitre I : Les stratégies de marques
Introduction :
Les industriels ont très tôt compris que la marque était le meilleur moyen, d’influencer l’acte d’achat du consommateur et de le fidéliser ainsi à tel ou tel produit. C’est ainsi que depuis le fin du 17e s, l’on assiste à la constitution progressive de portefeuilles marques, au niveau de ces entreprises qui les intègres aujourd’hui dans leur bilan financier comme actif, sous forme d’immobilisation. Certains brevets, certaines licences ont plus de valeurs que beaucoup d’actions auxquelles les actionnaires souscrivent.
NB : tout ceci explique et justifie le fait que les producteurs développent leur propre stratégie de marque, aujourd’hui, inventorié au nombre de 10.
Pendant des siècles, les distributeurs, ce sont comportés en de simples intermédiaires, se contentant de percevoir des marges bénéficiaires sur des produits qu’ils commercialisaient.
Depuis la fin de la 1ere guerre mondiale, et particulièrement dans la grande distribution, les distributeurs, après avoir compris que les produits, les étiquettes, et les emballages étaient des vecteurs de communication, capable aussi bien de booster les ventes que d’assoir la notoriété et l’image d’une enseigne, ont décidé eux aussi, de développer des stratégies de marque des distributeurs.
NB : Ces distributeurs développent aussi bien des marques enseignes (Casino, Leader Price, Auchan, ..) que des marques spécifiques qu’ils peuvent utiliser ou revendre à d’autres.

I- Les stratégies de marques des producteurs
Au jour d’aujourd’hui, l’on recense 10, toutes aussi importantes les unes que les autres.
1- Une marque par produits
Ici chaque produit (famille de produit), portera une marque.
Exemples :
Chez Nestlé, l’on trouve entre autre Nido, Nesquick, Maggy, Blédina,…
Chez apple, l’on trouve : iphon, ipod, ipad, macbook air,…
Chez Procter et Gamble, l’on retrouve : Gilette, Always, Pampers,…

2- Une marque par ligne de produit
Ici,

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