Thème 3 : Gestion et création de valeur
Question 6 : Une association, une organisation, une entreprise, peuvent-elles être gérées de façon identique ?

Sujet choisi : Comment améliorer les publicités chez Guess ?

Les frères Marciano posent les bases de leur entreprise de prêt-à-porter en Californie, leur première clientèle se constitue dans le Sud de la France (Nice, Cannes, St.Tropez, etc...).Très rapidement les 26 premières boutiques ouvrent l’été uniquement. Au départ, le nom de leur entreprise crée en 1981 était formé des initiales des trois frères les plus âgés : MGA. A cette époque, le jean est démodé. Les Marciano saisissent alors cette opportunité pour combiner leur style européen aux tissus américains.
Aujourd'hui encore dirigée par Maurice et Paul Marciano, Guess s'est imposée dans le monde entier. La marque possède actuellement près de 1 500 boutiques de vêtements et d'accessoires dans près de 80 pays.

Guess a acquit une notoriété démesurer grâce a ses égéries comme Ellen Von Unwerth ou bien d’autre grandes icones glamour comme Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Laetitia Casta ou encore Drew Barrymore. Les mannequins représentent une nouvelle tendance pour se démarquer des autres. Les mannequins sont jeunes pour que les clients s’identifient à eux .
En 2010, Guess sort la collection automne /hiver qui s’était annoncée très sexy et portée par Ellen Von Unwerth. Les photos audacieuses et sensuelles de ses campagnes publicitaires ont valu à GUESS les prix Clio et Designers and Art Directors, ce qui a permis a Guess une reconnaissance dans le milieu de la mode : Guess devient une marque crédible et reconnue par des professionnels et le public et le côté sensuel et sexy est affirmé.

L’image de marque ayant explicitement une fonction de diffusion d'un message construit. La marque, qui incarne l’une des plus grandes réussites dans l’industrie mondiale de la mode, s’est imposée grâce à un design avant-gardiste, une stratégie marketing à