Synthèse Le sponsoring sportif consiste pour une entreprise, à soutenir financièrement un évènement sportif ou une équipe. De plus en plus d’entreprise associe le sport à leur image. Mais être associés à l’univers sportif met il en valeur les produits des marques ? Nous nous intéresserons tous d’abord, au phénomène du sponsoring sportif, puis aux avantages de cette forme de communication pour la mise en valeur de l’offre et enfin aux limites de ce moyen de communication.
• Le phénomène du sponsoring sportif
Le premier cas de sponsoring remonte à 1861 avec Spiers & Pond pour l’équipe britannique de cricket où ils ont eu un RSI de 11 000 livres. Et depuis le sponsoring n’a pas arrêté d’évoluer. Les principaux faits marquants de l’histoire du sponsoring sont : 1861, premier cas de sponsoring avec Spiers & Pond, 1881, c’est au tour de Michelin de se lancer dans le sponsoring avec le cycliste Charles Terrons et 129 ans plus tard le fabricant pneumatique français devient champion du monde dans les sports, 1896 premier contrats de partenariat pour les Jeux Olympique à Athènes, 1965, Lacoste devient partenaire de la fédération française de tennis, 1996, Coca cola devient partenaire officiel de l’équipe de France de football, 2006 le FC Barcelone prend le monde du sponsoring à contre-pied en établissant un partenariat maillot avec l’UNICEF tout en versant une part de leur salaire. Deux grands chiffres pour définir l’ampleur économique du sponsoring : 1563 millions de dollars qui représentent l’investissement dans le monde du football en 2005 et 280 millions de dollars pour l’investissement dans l’automobile. C’est une communication de masse hors media qui a un champ de diffusion important en touchant un vaste public anonyme. Mais le sponsoring n’a pas toujours eu la même finalité au début l’objectif était de montrer l’implication de la marque à la vie de la ville, de la région ou du pays.
• Les avantages pour la mise en valeur de l’offre
Le sponsoring sportif à joué