Synthèse

« Pour deux articles achetés au rayon textile, le troisième est offert ». Cette annonce fait parti des nombreuses publicités dont nous sommes victimes quotidiennement pour nous pousser à la consommation. Nicolas Riou, dans « Dis moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es », écrit en 2005, affirme que les grandes enseignes inventent de plus en plus de produits et de spots publicitaires qui nous forcent à acheter.
Nous nous demanderons donc quelle relation ambigüe lie le consommateur à la pratique de la consommation ?
Avant tout, nous aborderons le fait que la publicité est oppressante par son omniprésence, ainsi que par le fait qu’elle crée des sentiments de désir et à la fois de frustration. Ensuite, nous parlerons de la perception de la consommation, c’est-à-dire de l’attitude paradoxale des consommateurs. Et enfin, nous verrons les fonctions de cette consommation.

Tout d’abord, nous pouvons observer que la publicité est partout et de ce fait engendre du désir et de la frustration. D’après le sondage de Louis Harris sur la perception globale de la société des consommateurs, fait en 2005, 93% des Français jugent que la publicité est omniprésente dans notre société. En effet, Sophie Peters, dans « Marques et banlieues, des liaisons dangereuses », rédigé en 2005, affirme que les jeunes de banlieues, qui existent en général par les marques, ne peuvent pas se sortir de ce système de consommation, étant donné, entre autres, que la télévision est continuellement allumée. De plus, Nicolas Riou soutient qu’il y a de plus en plus de produits sur le marché et donc encore plus de messages. Et enfin d’après le sondage de Louis Harris, 84% de la population française considère qu’il y a « trop de publicités mensongères ». Les enseignes ont donc un fort pouvoir sur le degré de consommation, à travers la publicité. Ce qui va amener certains sentiments. Tout d’abord, on va trouver un sentiment de désir. Sophie Peters atteste que les habitants des