LES
RELATIONS
PRESSE
 1. Définition



(Synthèse)


Ce
 sont
 les
 opérations
 visant
 à
 entretenir
 des
 relations
 privilégiées
 avec
 les
 journalistes
 pour
 obtenir
 des
 retombées médiatiques
 positives
 et
 valorisantes.
 Elles
 sont
 importantes
 pour
 se
 faire
 connaître
 et
 développer l'image
 de
 marque
 de
 l’entreprise
 auprès
 des
 lecteurs
 ou
 auditeurs,
 notamment
 pour
 l'événementiel où
 l'information
 doit
 être
 relayée
 par
 les
 journalistes.
 Finalement,
 c'est
 une
 forme
 spécifique de
relations
publiques
auprès
d'une
cible
unique,
les
journalistes.



La
communication
interne,
elle‐même,
n'échappe
pas
à
ce
phénomène
surtout
depuis
qu'elle
sait
pouvoir
 être relayée
par
les
médias
externes.


La
 presse
 reste
 le
 média
 le
 plus
 efficace
 pour
 faire
 l'opinion
 ou
 conditionner
 l'opinion
 qui
 s'appropriera
 l’image du
produit
ou
de
l'entreprise.


Une
agence
convient
plutôt
aux
entreprises
importantes
qui
veulent
mettre
sur
pied
une
stratégie
de
long
 terme et
 à
 même
 de
 gérer
 une
 communication
 de
 crise.
 Un
 attaché
 de
 presse
 indépendant
 intéressera
 plutôt les
 annonceurs
 dont
 les
 budgets
 sont
 plus
 modestes,
 qu'il
 s'agisse
 d'opérations
 ponctuelles

(organisation
d'un
événement)
ou
de
contacts‐presse
relativement
épisodiques
(deux
ou
trois
fois
par
an).



2. Les
cibles



Les
journalistes
/
Bloggeurs
influents

• Ceux
des
différents
médias
pouvant
servir
de
relais
auprès
des
cibles
finales


• Mais
aussi
de
la
presse
grand
public,
thématique
et
professionnelle.



3. Les
objectifs

 • Informer
 régulièrement
 les
 journalistes
 des
 nouvelles
 concernant
 l'entreprise
 susceptibles
 d’intéresser les
lecteurs.


• développer
avec
eux
des
relations
de
confiance
et
de
sympathie.



• susciter
des
rédactionnels
valorisants
pour
l'entreprise.



4. Les
outils



a.
Le
fichier
presse


Toute
action
de
relation
presse
repose
sur
la