« Thank You Mom » - Campagne Procter & Gamble

C'est une publicité réalisée par l'agence américaine Wieden Kennedy pour l'annonceur Procter et Gamble.
P&G est un groupe industriel international qui commercialise près de 300 marques dans 180 pays environ.

Comme il n'y a aucun rapport entre le groupe et les Jeux Olympiques; la publicité est centrée sur la mère de l'athlète.
L'argument publicitaire est "Derrière chaque sportif, se cache une mère et derrière chaque mère, il y a Procter & Gamble".

I/ Une publicité « Virale »

Comme les téléspectateurs se lassent des publicités à la télévision et partirons en attendant le retour du programme et qu'il reviendra seulement quand le programme recommencera.

Du coup, la publicité complète a été peu diffusée à la télévision, sa durée est rare.
Effectivement, elle dure 2 minutes alors que la durée standard est de 30 secondes.

C'est pour cela que l'annonceur fait surtout sa promotion par internet : une publicité plus longue lui permet de raconter une véritable histoire.
Mais des versions raccourcies sont quand même passées sur les chaînes.

Ce type de marketing se développe avec internet et les réseaux sociaux: ce sont les internautes qui vont en faire la promotion en partageant des liens sur la vidéo hébergée par Youtube, sur leur page Facebook ou Twitter par exemple. La diffusion se fait comme une "maladie virale".

Ceux qui l'ont vu, ont fait le choix de la regarder. Du coup, cette publicité est plus acceptée par la personne qui la regarde.
L'annonceur accompagne cette publicité de vidéos documentaires sur les familles d'athlètes qu'il a accompagné (financement du voyage des accompagnants par exemple).
L'image donnée par ce partenariat officiel des Jeux sont les valeurs du sport (ténacité, effort...) et la famille unie. C'est donc très positive pour le groupe.

II/ La musique

La musique prise pour cette publicité est «Primavera» de Ludovico Einaudi.

a) Ludovico Einaudi

Ludovico