TPE

SujetComment Coca-Cola est-il devenu un produit symbolique de la mondialisation? Comment cette firme a-t-elle réussie à s’implanter dans le monde entier?

Coca-cola c'est aujourd'hui le numéro sur le marché des boissons sans alcool, c'est 1.5 milliards de boissons consommées par jour, c'est 27 milliards d'euros de chiffres d'affaire en 2007.
L’objectif de ce TPE ne sera pas d'étudier les secrets, les mensonges ou même les complots existants autour du géant américain (même si nous aborderons quelques zones sombres). Coca-Cola, l’entreprise, n'est que l'outil qui va nous permettre de mettre en lumière le processus de mondialisation.
D’ailleurs qu’est-ce que la mondialisation ? C’est le fait de devenir mondial, c’est un processus de construction d’un système international qui tend vers l’unification des règles, des valeurs, des normes. C’est aussi des transferts et des échanges internationaux de biens, de main-d'œuvre et de connaissances. Nous nous intéresserons à l’aspect économique et culturel de la mondialisation.
Nous montrerons dans une première partie que les stratégies d'implantations de Coca-Cola sont représentatives de la mondialisation, puis nous verrons que les stratégies de ventes de Coca-Cola sont elles aussi symbolique de ce même phénomène. Enfin en conclusion nous verrons que le phénomène de mondialisation peut conduire à des rejets ou une naissance accrue de la concurrence d'où le développement des alter cola.

I) Les stratégies d'implantation géographique de Coca-Cola.

a) Une naissance et une ascension fulgurante aux Etats-Unis.

Toutes les entreprises qui se sont imposées mondialement on d'abord su développer leur produit à l'échelle nationale, c'est ce que nous allons voir avec Coca-Cola.

Tout commence en 1886 avec la création du Coca-Cola par Mr Pemberton, un chimiste fou travaillant pour la confection d'un produit à vertus thérapeutiques, à base de feuille de coca. Il vend le brevet du produit à Asa Griggs Candler pour