Introduction :

Avant tout, notre TPE s'inscrit dans le thème de « la consommation », c'est pourquoi nous avons choisi plus précisément le sujet de « la publicité ». Au fil de nos recherches, nous avons trouvé de multiples définitions de la publicité. Par exemple, En 1879, selon l’académie française, la publicité se définissait telle que des «Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus », alors que notre dictionnaire actuel, le petit Larousse a une définition de la publicité qui diffère totalement de la première : « Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir, par un moyen de communication de masse » . Ce sujet nous semblait intéressant car c'est un procédé qui fait partie de la société actuelle puisqu'elle a beaucoup influencé le comportement des individus depuis des siècles.
C'est en 79 avant Jésus Christ que les premiers vestiges de publicité ont été retrouvés à Pompéi, en Grèce. Cependant, c'est après l'invention de l'imprimerie par Gutenberg vers 1440 qu'elle a commencé à se développer. Par la suite, chaque nouveau média bouleversa à son tour la communication commerciale. À partir de 1830, la publicité s'est développée dans une presse populaire à très fort tirage et très bas prix. En ce qui concerne l’affiche, elle atteint un niveau esthétique à l'époque de Toulouse-Lautrec et de O'Galop avec son Bibendum Michelin. L’évolution de la publicité a ensuite été relativement lente jusqu’à la fin de la seconde guerre mondiale. C’est à partir de cette date que nous avons voulu étudier son évolution et ce jusqu'à nos jours. Nous nous sommes posé la question : comment la publicité s'est-elle adaptée aux modifications de l'environnement en France de 1945 à nos jours ? Pour répondre à cette question, nous allons étudier trois périodes de manière chronologique. Tout d’abord, nous nous intéresserons à la période de 1945 à 1973, deuxièmement, nous nous