typologie de marketing

Pages: 2 (313 mots) Publié le: 22 janvier 2015
Typologie du marketing politique
Petit à petit, le marketing politique est devenu plus que le partenaire d´une campagne électorale, il est devenu le partenaire permanent du politique, autantavant l´élection, qu´après la prise du pouvoir. D. David, J.M. Quintric et H.C.H Schroeder proposent dans Le Marketing Politique[1], une typologie qui montre la diversité des utilisations dumarketing en politique :
1. Le marketing de la circonscription : son but est de rationaliser le choix d´une circonscription pour une candidature éventuelle. Le but peut être d´être élu, de faireune candidature « témoignage » pour défendre une idée, ou de favoriser « l´enracinement » d´un homme politique nouveau pour une élection ultérieure.
2. Le marketing du candidat : l´idée estd´adapter le discours, l´image et le programme du candidat avec son électorat potentiel, pour maximiser ses chances de succès.
3. Le marketing des électeurs, vise à choisir les moyens decommunication et de persuasion les mieux adaptés pour séduire les électeurs.
4. Le marketing des militants, a pour but d´optimiser le recrutement de cette « force de vente », la former, la mobiliser.
5.Le marketing des bailleurs de fonds, consiste à attirer des entreprises ou des donateurs à verser des soutiens de campagne.
6. Le marketing des prescripteurs d´opinion, s´adresse aux leadersd´opinion – presse, célébrités,… - pour les séduire dans l´intérêt de profiter de leur soutien.
A la vue de l´ensemble des situations dans lesquelles le marketing politique trouve uneapplication on comprend que son application ne se réduit pas à de simples élections. Il relève du quotidien, d´où l´appellation devenue usuelle de "campagne permanente". De plus, dans la mesure où lapratique du marketing politique est utilisée au moins par un parti, par un candidat, les autres se voient obligés de l´utiliser également, sans quoi leur potentiel électoral n´est pas optimisé....
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