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1478 mots 6 pages

7e Forum de la Vie Associative Rochelaise samedi 14 janvier 2012

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Atelier Communication - 11h - Amphi 400
Jean-Michel Clément, directeur artistique de l’agence RC2C

Introduction et notions de base de la communication des associations
Comme l’a exposé ce matin Michel Adam, les associations participent aujourd’hui pleinement à l’économie nationale et jouent un rôle prédominant dans notre vie sociale et militante.
Si une association n’est pas une entreprise, elle doit pourtant faire face à certaines problématiques issues du monde économique :

• Comment faire connaître son association ?

• Comment trouver les bons mots pour sensibiliser le public à sa cause ?
• Comment fidéliser ses adhérents ?

• Bref, comment se faire une place dans un paysage associatif soumis à la concurrence ?

à ces questionnements s’ajoutent souvent un manque de moyen et une réticence à investir l’argent récolté dans la communication plutôt que dans des projets concrets.
La communication associative a pourtant un rôle important à jouer pour la notoriété, la pérennité de vos actions et la recherche de financements.

Bien communiquer avec vos propres codes graphiques vous permettra de faire reconnaître vos actions à l’extérieur et de motiver vos bénévoles, adhérents et salariés. Tout cela nécessite une réflexion et la mise en place d’une communication

La communication est rarement une démarche naturelle pour les associations.
Elle est néanmoins vitale.

La communication doit servir des objectifs et une stratégie : développer et faire connaître votre association !

7e Forum de la Vie Associative Rochelaise

samedi 14 janvier 2012

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Atelier Communication - 11h - Amphi 400
Jean-Michel Clément, directeur artistique de l’agence RC2C

Construire une stratégie de communication
Pour mettre en place une stratégie de communication, il faut mettre en place les étapes suivantes :

1 • définir les orientations stratégiques de l’association

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Strategie de communication à mettre en place Vue la délicatesse du problème, la stratégie de communication à mettre en place est la communication verbale afin de permettre a chaque membre du groupe de s’exprimer et de donner ses idées pour améliorer et satisfaire aux mieux chaque membre du groupe. Pour cela, le manager doit adopter un style de management participatif avec une tendance délégatrice par lequel il pourra permettre a chaque membre de participer aux progrès du groupe mais aussi de déléguer les taches selon les compétences pour facilité la bonne marche du groupe. Attitude à adopter Le manager doit : tout d’abord diagnostiquer la source de démotivation de ses collègues (planning trop chargé, objectif difficile à atteindre…)….

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Coucou
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Jusqu'alors, notre communication se limitait à des informations ou promotions proposées par des affiliés et était diffusée sur papier, directement sur les pochettes de carnets de tickets. Si cette offre reste efficace du fait de sa très large diffusion, elle ne fournit que peu de retours mesurables. Géolocaliser les enseignes affiliées Nous avons donc commencé par dématérialiser ce type de promotions sur un site Internet, baptisé Beneficio Club, qui propose à l'ensemble des bénéficiaires des avantages négociés avec nos affiliés. Puis, nous avons rendu ce club accessible depuis les smartphones, où une partie des offres promotionnelles sont désormais proposées. La transition vers les mobiles nous a également ouvert les portes de la géolocalisation : avec l'application, un bénéficiaire de nos services peut localiser les affiliés autour de lui.….

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La communication : une stratégie La communication doit servir des objectifs et une stratégie : développer et faire connaître votre association ! Construire une stratégie de communication Pour mettre en place une stratégie de communication, il faut mettre en place les étapes suivantes : • définir les orientations stratégiques de l’association ; • identifier ces publics cibles ; • définir son identité et travailler son triangle d’image ; • construire sa notoriété ; • sélectionner ses objectifs de communication.….

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Zara
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à leurs attentes ; • communication : mettre en place un dispositif de communication permettant tout au long du projet de permettre aux acteurs de l'entreprise de comprendre et d'accepter les changements à venir, ainsi que d'être informé sur l'avancement du projet ; • formation : s'assurer que les utilisateurs aient acquis les connaissances théoriques et pratiques nécessaires. L'implication et la participation des personnes dans la démarche est un facteur clé de réussite, la conduite du changement ne saurait se limiter à des actions….

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On pouvait parler donc de solidarité antérieur et postérieur des associés. Antérieur pour les apports et postérieur pour le partage de bénéfice et la contribution aux pertes. De plus, cet article offre une nouvelle possibilité c’est-à-dire la création d’une société par une volonté unique : le EURL. Enfin le nouvel article souligne l’importance de la notion d’affectio societatis. Selon COZIAN et VIANDER « sans être un jeu de société, le contrat de société participe aux jeux de hasard : on ne gagne pas à tous les coups….

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