Volkswagen

10765 mots 44 pages

Sophie O’Mahony Section Economique et Financière

La nouvelle stratégie design de Volkswagen un retour au mythe de la voiture du peuple ?

Monographie de gestion réalisée sous la direction de Monsieur Bernhard Kitous Séminaire stratégie des firmes multinationales Année 2007-2008

Sommaire
Sommaire................................................................................................................................................................. 2 Remerciements........................................................................................................................................................ 3 Executive Summary................................................................................................................................................ 4 Partie I Présentation du cas : Volkswagen : De la voiture du peuple à l’entrée sur le marché low-cost........ 5

1 Une culture d'entreprise ancrée dans l'histoire allemande et autrichienne: Volkswagen et le mythe de la voiture du peuple............................................................................................. 5 2 Un héritage constitutif de l’actuelle culture d’entreprise................................................... 5 3 L'entrée de Volkswagen sur le marché low cost: la Up !.................................................... 6
Partie II analyse du cas........................................................................................................................................... 7

I De la folie des grandeurs au plan Mach 18, le renouveau de VW ...................................... 8
1.1 La voiture du peuple s'embourgeoise: la crise des années 2000................................................................ 8 1.2 Volkswagen sort de l'impasse: réduction des coûts et rationalisation du portefeuille de marques ......... 11 1.3 Volkswagen au zénith: le Plan MACH

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