Sommaire

INTRODUCTION GENERALE
Chapitre I : Le marketing mix et la publicité
Section I : La politique de communication 1. La définition 2. L’importance 3. Les moyens de communication
Section II: Publicité ou la communication impersonnelle 1. La définition de la publicité 2. Les objectifs de la communication publicitaire 3. Les différents outils de la communication publicitaire
Chapitre II : La publicité sur internet
Section I : Internet, média publicitaire 1. Les caractéristiques du média Internet 2. La définition de la publicité sur Internet 3. Les procédés publicitaires 4. Les objectifs de l’e-publicité
Section II : L’impact de la publicité électronique 1. Les avantages de la publicité en ligne 2. Les inconvénients de l’e-publicité 3. La mesure de l’efficacité publicitaire

Chapitre III- L’e-publicité au Maroc : Quelles tendances ?

I- L’e-publicité au Maroc auparavant
II- L’e-publicité au Maroc aujourd’hui
III- L’impact de l’e-publicité au Maroc

CONCLUSION GENERALE
Bibliographie
Webographie
Table des matières

INTRODUCTION GENERALE

La communication est l'une des 4 politiques du marketing mix. Elle comprend tous les outils intervenant dans la communication marketing. Un gâteau contient toujours les mêmes ingrédients de base. Leur quantité varie cependant d'un à l'autre et le résultat est donc différent.
En effet, la politique de communication d’une entreprise met en évidence l’utilisation d’un certain nombre de moyens, parmi ces derniers, on trouve l’e-publicité ou la publicité électronique qui présente aujourd’hui le pilier commercial du réseau Internet.
Autrefois, pour un bon nombre d'entrepreneurs marocains, il suffit de produire pour vendre et donc pour réaliser une grande victoire commerciale. De ce fait, pensent-ils, il n'y a pas de raison pour gaspiller des ressources en faisant la publicité, la promotion des ventes, les études de marché, et même la formation des