UNIVERSITÉ IBN ZOHR Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales

L’application des 4P du marketing mix

Réaliser par : Asma el'ss LP :

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Sommaire

Introduction……………………………………………………………………………………….4 I- Présentation de la centrale laitière………………………………………………….5 II- la politique de produit……………………………………………………………………5
1- les marque……………………………………………………………………………………………....5 2- la politique de gamme……………………………………………………………………………..6 3- le conditionnement…………………………………………………………………………………6 4- l’étiquetage……………………………………………………………………………………………..7 5- le code de barre……………………………………………………………………………………….7

III- la politique de prix………………………………………………………………………..8 IV- la politique de distribution……………………………………………………………8 V- la politique de communication……………………………………………………….9 Conclusion………………………………………………………………………………………..10

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Introduction

La différenciation par rapport aux concurrents, le gain de parts de marché, ainsi qu’avoir le maximum de clients possible est l’une des raisons d’être de toute entreprise. Les entreprises doivent surtout jouer sur leurs marketing mix pour réaliser leurs objectifs, ainsi survivre. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions ou politiques, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Dans le but de mieux comprendre et concrétiser nos connaissances en matière de marketing opérationnel, j’ai prie comme exemple la centrale laitière pour traiter son plan de marchéage. L’objectif de ce travail est de mettre en pratique mon savoir en marketing mix. Le plan de ce travail débutera par une présentation de la centrale laitière, sa politique de produit, ses marques, sa gamme et tous les autres aspects de cette politique, sa politique de prix, de distribution et en dernier lieu, celle de la communication.

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I- Présentation du groupe « Central laitière » : Créée en 1940, Centrale Laitière est un groupe de sociétés spécialisé dans l’industrie des produits