ntroduction

La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur et plus particulièrement les enfants. Depuis les années 1980, on observe que les agents de marketing visent de plus en plus les jeunes mineurs. Ceci est dû principalement à son changement de statut dans la famille et dans la société car il est devenu un enfant consommateur qui donne son avis sur une grande partie des achats de la famille. Ils deviennent à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots publicitaires.
D’une part beaucoup d’enfants ont aujourd’hui leur propre pouvoir d’achat car les parents commencent à leur donner un peu d’argent de poche dès l’age de 5-6 ans. L’enfant est donc devenu un objet de consommation.
D’autre part, l’enfant influence les décisions familiales, ce qui fait de lui un enfant prescripteur. Les agences de marketing l’ont bien compris, elles déploient des efforts considérables en mettant en place des moyens pour faire connaître et apprécier les produits où les services mis à la disposition du public en vue d’en augmenter la consommation et l’utilisation.

Ce sujet nous permet donc de nous poser plusieurs questions : pour quelles raisons les enfants sont –ils devenus des cibles potentielles ? En bref, pourquoi les entreprises cherchent-elles à les attirer ? Comment s'y prennent-elles pour les toucher ?

Dans notre sujet, nous étudierons en quoi la publicité influence les enfant qui eux même influencent la consommation familiale.
Pour cela nous verrons tout d’abord l’enfant objet de consommation, puis l’enfant prescripteur et pour finir nous étudierons différentes publicités.

Le plan que je vous proposais incluait des sous-parties me semble t'il [pic]

I - l'enfant en tant que consommateur
La publicité est ciblée
Ia - dans l'objet - jeux, jouets, alimentation-
Ib - dans la forme - heures de grande écoute, style utilisé-

II - l'enfant en tant que prescripteur
La