L'Oréal Paris

Sommaire

Introduction

I- Description générale de l’entreprise I.1. Historique I.2. Le marché I.3. L’environnement concurrentiel

II- Les stratégies mises en œuvre par l’Oréal Paris
II.1. Une offre constante, renouvelée et évolutive
II.2. Une distribution multicanaux
II.3. Une stratégie de communication intense
II.4. Une stratégie de communication par les égéries

III- L’Oréal : les clés de sa réussite
III.1. Les stratégies de développement de l’Oréal
III.2. Les perspectives d’avenir de l’Oréal Paris

Conclusion

Introduction

Puissant dans tous ces domaines d’activités stratégiques, l’Oréal est le leader mondial de l’industrie cosmétique. Il détient une présence internationale très forte, puisqu’il commercialise ses produits dans plus de 130 pays. Avec un portefeuille de 17 marques, l’Oréal représente un véritable dynamisme sur ce marché, et permet ainsi à chaque consommateur de répondre à leurs besoins et désirs.

L’Oréal réalise de belles performances sur le marché de l’Europe de l’Ouest, ainsi qu’en Amérique du Nord. Mais là où l’Oréal à effectué des résultats encore plus impressionnant (avec 15,7% de croissance) c’est sur ces nouveaux marchés tels que l’Asie, l’Europe de l’Est et l’Amérique Latine.

Pour optimiser notre étude, nous avons préféré nous concentrer sur sa première marque mondiale : l’Oréal Paris. Cette dernière est commercialisée au travers de la grande distribution, et représente aujourd’hui un poids considérable pour l’entreprise.

Par conséquent, la marque l’Oréal Paris est un bel exemple de réussite, qui à su allier les meilleures stratégies de communication, marketing et publicité. Et, c’est en grande partie grâce à ces stratégies mises en œuvre que l’Oréal n’a jamais quitter sa première place dans le marché des cosmétiques

Quelles stratégies marketing l’Oréal Paris à telles développés afin d’acquérir sa forte notoriété actuelle ?