Etude de l’offre du marché de la décoration

Le marché de la décoration d’intérieur est en pleine expansion. Il connaît une croissance régulière, en France, depuis 2003, il a progressé de 4 % par an jusqu’en 2007, où il atteint 18,5 milliards d’euros mais diminue en 2012 où il est à environ 13 milliards d’euros. Ce marché touche tout le monde, quel que soit l’âge, la catégorie sociale ou les valeurs, aussi bien les particuliers que les professionnels. Selon une étude Precepta publiée en 2010, les Français consacrent en moyenne 31 % de leur budget à la décoration, l’habitat est un facteur déterminant dans la quête du bonheur, juste après la famille et devant le travail et les loisirs (d'après les enquêtes de l'Observatoire Cetelem). Le marché de la décoration représente 6 milliards d’euros, soit 15% des dépenses réalisées pour la maison.

Cette véritable passion pour la décoration des consommateurs n'a pas échappé aux entreprises. Ces dernières à la demande de la clientèle, se disputent fortement le marché. De grandes enseignes voient le jour tel que Gifi, Ikea, Nature et découvertes, Alinéa, Maison du monde... Sur ce marché, on distingue un chef de fil dominateur qui est Ikea avec 17,8% de parts de marché et ses suiveurs qui sont Conforama avec 14,9% de parts de marché et But avec 10,6% de parts de marché.

La concurrence dans ce marché est donc très rude. En France nous comptons 588 entreprises de décoration et emploie 75 911 personnes. En terme d'offre, les produits français sont réputés pour leur qualité et souvent, leur créativité. Mais on peut constater que certes la consommation des ménages augmente dans ce secteur mais la production française diminue fortement. Elle a chuté de 10% en seulement quatre ans. Les entreprises françaises n'ont d'autre choix, pour résister à la concurrence accrue des pays émergents, que de se reconvertir sur des niches de produits c’est-à-dire des séries limitées répondant à des spécificités particulières. Pour se