Dossier de veille stratégiqueLa place du digital au sein de la grande distributionMathilde CLEMENTM1MKGESG Aix-en-ProvenceTable des matières1. Mise en place d’une roadmap pour la veille stratégique2. Mise en place du dispositif de la veille stratégique2.1 L’arrivée de la digitalisation2.2 L’arrivée du digital en grande distribution2.3 La place du digital au sein de l’enseigne Auchan 2.4 Ce qui se fait déjà en termes de digital chez Auchan3. Les différents types de sources utilisés4. Présentation …afficher plus de contenu…

L’enseigne a augmenté son chiffre d’affaires de 45% en 2 ans grâce à cette pratique qui tend à se développer.Pour continuer sur cette lancée, l’enseigne n’hésite pas à poursuivre le développement omnicanal dans tous les pays. « Mêler le digital et le magasin physique traditionnel, c’est certainement l’avenir de la distribution ». Ainsi, l’avenir du retail media n’appartiendrait peut-être pas aux acteurs historiques du secteur de la grande distribution, mais bien aux nouveaux acteurs des médias, qui ont l’avantage d’avoir une grande audience très fidèle.2.4 Ce qui se fait déjà en termes de digital chezAuchan- L’enseigne digitalise ses prospectus à l’aide d’un QR code- L’enseigne propose les ventes en Drive, voiture ou piétons, le « click and collect » et la livraison à domicile.- Auchan Piéton : format permettant à Auchan de …afficher plus de contenu…

DNA. https://www.dna.fr/economie/2022/03/01/les-magasins-autonomes-sont-ils-l-avenir-de-la-grande-distribution Le retail media : l’avenir des enseignes de la grande distribution ? – Digital Media Knowledge . (2021). DMK. https://digitalmediaknowledge.com/medias/le-retail-media-lavenir-des-enseignes-de-la-grande-distribution/ Savile, M. (2021, 18 octobre). Le digital in-store en grande distribution : où en est-on en France ? Budgetbox. https://www.budget-box.com/le-digital-in-store-en-grande-distribution-ou-en-est-on-en-france/ \_ Accélération sur le digital :

+45 % de chiffre d'affaires sur 2 ans

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