Analyse de publicité : « M » Parfum de Mariah Carey
Créé en 2007 par Mariah Carey en collaboration avec Carlos Benaïm et Loc Dong (international fragrance & flavors) pour Elisabeth Arden.

I – DÉNOTATION (description de l’image) Au premier plan :
Le flacon : verre coloré pourpre-mauve avec jeux de transparence par les différentes reliefs du verre. La texture du verre semble lisse. Forme : une sphère recouverte de deux pétales oblongs. Évoque à la fois la forme d’une goutte et celle d’une fleur en bouton. Bouchon : Forme de papillon en verre de la même couleur que le flacon serti d’une bague d’acier chromé. Il se pose sur la fleur en bouton. Typographie : L’emploi de la typographie manuscrite n’est pas anodin. « M» une seule lettre, C’est ce qu’on appelle un monogramme : M, Mariah, evidemment c’est une signature ! Chic, élégante (le monogramme tire son origine du sceaux des rois, reines, princesses…). Signe du luxe et à la fois signe enfantin, avec ce petit dessin de papillon qui vient souligner la lettre sur la droite. + signature : An ethereal presence, captivating like a song (une présence éthérée, captivante comme une chanson)

Les couleurs :
C’est l’aube ou le couché du soleil, on ne sait pas bien, en tout cas c’est un moment « transit », un passage d’une couleur à l’autre, un mouvement/moment suspendu. Complémentarité et contraste : chaud-rouge-orangé / froid-mauve-violet foncé. Les rayons du soleil sont visibles, mais l’astre est caché derrière les nuages et c’est du coup, le monogramme « M » qui rayonne sur le corps aux reflets dorés.

Au second plan : La femme
Elle est nue, allongée, « alanguie ». Ce corps aux courbes ondulantes occupe un tiers de l’image au centre. La chevelure « sculptée » ondule jusqu’au bas du dos. Le corps coupe littéralement l’image en deux espaces équilibrés en proportions : CIEL / MER la partie supérieure se reflète dans la partie inférieure de l’image. Les jambes n’apparaissent pas dans le cadre qui coupe le corps au