Étude de marché loisirs créatifs
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LES LOISIRS CREATIFSUn loisir créatif est un loisir qui fait appel à la créativité et à l’expression personnelle pour la fabrication artisanale d’objets. Il est considéré comme une activité manuelle réalisée dans le but de se détendre et met en œuvre des matériaux divers et de nombreuses techniques.
LA TENDANCE
Les « loisirs créatifs » sont arrivés sur le marché Français comme une nouvelle mode, une nouvelle activité à pratiquer. Ils ont subi une progression fulgurante de 72 % en 10 ans. Cependant, ces loisirs ne sont pas aussi récents qu’on voudrait nous le faire croire, le tricot ou encore les perles existent déjà depuis bien longtemps. La particularité de ce marché c’est qu’il est homogène, et non pas éclaté en niches, dans lequel la recherche d’excellence et la compétition sont quasi absente. Les loisirs créatifs ont connu une longue période de croissance jusqu’en 2008. Cependant, cette progression fut affectée, en partie, par la crise des « Subprimes » mais également par la sur-dimension de l’offre dans les points de ventes, qui a créé une stagnation des ventes. De plus, aucune activité phare ne se dégage de ce marché ce qui perd le consommateur dans ses choix. Le manque de renouvellement de l’offre achemine alors tout autant cette diminution. Le marché des loisirs créatifs sort doucement de la récession économique après avoir connu une chute au deuxième trimestre 2009, provocant un recul de 9% par rapport au deuxième trimestre 2008. L’année 2010 a connu une atténuation dans la baisse de la croissance, mais cela n’a pas permis à l’activité de sortir de la crise. La principale raison de cette perte de chiffre d’affaire (environ 14% en 3 ans) est la baisse du panier moyen du consommateur, en effet ce dernier a traversé une longue période de crise. De plus, Les loisirs créatifs ne sont pas connus de tous et subissent cette non-reconnaissance. Nous pouvons donc en conclure que le marché des loisirs créatifs a crée un buzz en arrivant dans notre société mais