étude de marché
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Le plan d’échantillonnageIntroduction
I- Principes de base d’échantillonnage
1- Echantillonnage : définition et objectifs
2- Population mère / base de sondage
3- Echantillon : notion et représentativité
II- Procédure d’échantillonnage 1) Préparation de l’échantillonnage a- Définir la population à étudier b- Déterminer la base de sondage 2) Choix d’une méthode de tirage a- Méthodes d’échantillonnage probabiliste b- Méthodes d’échantillonnage empirique c- Synthèse 3) Détermination de la taille de l’échantillon a -Choix du seuil de probabilité ou seuil de confiance b -Détermination de l’erreur acceptée 4) Sélection de l’échantillon
Conclusion Introduction :
Dans une étude quantitative nous nous intéressons à une certaine catégorie d’éléments : individus, entreprises, etc.
Le problème initial qui se pose est donc: Devons nous étudier la totalité de ces éléments ou pourrons-nous nous contenter d’une partie de ceux-ci, en supposant que cette petite partie ressemblera le plus possible à l’ensemble ?
Pour des études Marketing « grand public », il est pratiquement impossible d’étudier tous les individus d’une population, pour des raisons de coût, de délai et de possibilité méthodologique ;
C’est pour ces raisons là qu’on a souvent tendance à opter pour la deuxième solution, qui suppose d’effectuer ce qu’on appelle un échantillonnage.
I- Principes de base d’échantillonnage :
1- Echantillonnage : définitions et objectifs
"L’échantillonnage, c’est regarder attentivement une partie d’une chose afin d’en apprendre plus sur la chose dans son entier."
Feuerstein (1969, 1983)
"L’échantillonnage est une action ou étape d’une enquête quantitative qui consiste à sélectionner les individus que l’on