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Étude lingerie

6350 mots 26 pages
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Première partie
Étude de marché

Le secteur de la lingerie féminine

En France

Introduction

En nous penchant sur le secteur de la lingerie, nous nous heurtons très vite au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible.
Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les «sous-vêtements» que la lingerie.

La lingerie
Dans cette étude, nous considèrerons comme appartenant à la lingerie féminine les articles suivants :
Sous-vêtements féminins de jours
Bas,Body (lingerie),Boxer (lingerie),Brassière (lingerie),Bustier,Chaussette (vêtement),Col roulé,Collants,Corps à baleines,Corset,Culotte (vêtement),Gaine (lingerie),Guêpière,Jarretelle,Jarretière (lingerie),Jupon,Porte-jarretelles,Redresse seins,Shorty (lingerie),Slip,Slip brésilien,Slip italien,Sous-pull à col roulé,Soutien-gorge,String (lingerie),Tablier,Tanga (lingerie)
Vêtements de nuit féminins
Déshabillé,Liquette,Nuisette (aussi appelée baby doll)
Vêtements de nuit mixtes
Peignoir,Pyjama,Chemise de nuit,Robe de chambre

Analyse de l’environnementI. a: L’environnement politique
L’industrie de la lingerie appartient à celle du textile, fortement réglementée par des lois nationales et internationales. La tendance actuelle est à la déréglementation, comme illustré ci-dessous: la fin des accords multifibres (AMF) depuis 2005 va entraîner l’ouverture du marché à la Chine du Pakistan et de l’Inde (3 poids lourds de l’industrie textile), donc une concurrence accrue sur le bas de gamme. L’obligation édictée par la Cour Européenne pour les entreprises françaises de textile de rembourser les aides octroyées par

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