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Étude stratégie playmobil

652 mots 3 pages
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Présentation de l’entreprise :
Playmobil est une marque de jouets allemande créée en 1974 par Hans Beck. Depuis, elle a traversé le temps tout en conservant son savoir-faire, et est toujours aussi populaire; c’est ainsi qu’aujourd’hui des milliers de figurines nous envahissent pour la plus grande joie des enfants. Elle occupe aujourd’hui une place prépondérante sur le marché du jouet, avec Lego pour principal concurrent…

DIAGNOSTIC EXTERNE L’environnement | Environnements | Opportunités | Menaces | | démographique | la demande est importante et sera toujours présente sur le marché du jouet | | | social | | pouvoir d’achat en baisse (contexte de crise) | | technologique | | développement de produits de substitutions (jeux électroniques) | | politique | / | / | | juridique | Lutte contre les contrefaçons | mise sur le marché des produits retardée | | culturel | tirer profit des fêtes et célébrations nationales | l’environnement des enfants change rapidement | | international | les jouets n’ont pas de frontière | très forte concurrence entre les leaders du marché (Lego, Mattel…) | | réglementaire | | conformité aux normes en vigueur concernant la sécurité des jouets (ex : substances chimiques…) | | économique | faible risque de pénurie des matières premières nécessaires (plastique) | | La demande | Marché concentré. Beaucoup de produits de substitution : jeux électroniques, livres…Les clients sont les jeunes enfants souhaitant jouer.Pas de prescripteur sur ce marché.Les personnes qui achètent (les parents) sont très attentives quant à la qualité et la sécurité des produits qu’ils privilégient souvent au coût du produit. La publicité est ici très importante pour l’acte d’achat : avant d’acheter le jouet, on l’a souvent vu à la télévision. | L’offre | le groupe est toujours resté fidèle à son coeur de métier. Il refuse même de suivre les modes : "Utiliser des licences, c'est contraire à notre ADN, affirme Bruno Bérard, le patron de

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    Le dessin que j'ai choisi d'étudier est la Une de Charlie Hebdo du 07 janvier 2010, réalisée par Cabu. Au premier plan se trouve une femme blonde, les cheveux attachés en queue de cheval, portant des lunettes rouges sur le nez. Elle est vêtue d'une robe noire et d'un tablier en dentelle blanche. Elle se trouve vraisemblablement dans une cuisine comme l'évier, la pile d'assiettes qui s'y trouve ainsi que l'assiette et la brosse qu'elle tient le suggèrent.….

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    La publicité aujourd’hui se trouve de partout (affiche, télévision, radio, magazines, presse) et se retrouve également sur internet. La publicité est omniprésente et fait partie de notre quotidien. I. Contenu d’une….

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    Diagnostic stratégique Playmobil Diagnostic externe : |L'environnement |Environnements | | |Opportunités | | |Menaces | | | | | |démographique | | |Babyboom | | |Baisse de la natalité. | | | | | |social | | |Augmentation du niveau de vie | | |Pauvreté, crise sociale | | | | | |technologique….

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    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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