Étude sur adidas
INTRODUCTION
Adidas est actuellement numéro 2 sur le marché des articles de sport. Son objectif est de devenir la marque numéro 1 en développant sa position sur le marché du " running " en forte croissance. L’étude de cas qui nous est proposé doit permettre à Adidas de se repositionner en tant que leader sur le marché du running. Pour cela, nous développerons un plan marketing. Dans un premier temps, nous réaliserons le diagnostic interne (forces et faiblesses) et externe (menaces et opportunités), puis dans une seconde partie, nous développerons la stratégie marketing avec ses objectifs, et enfin nous présenterons les actions à entreprendre en ce qui concerne le marketing mix.
I. Diagnostic interne & diagnostic externe
II. Stratégie marketing
III. Marketing mix
I. Marketing stratégique
1) Diagnostic interne : forces / faiblesses
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|Forces |Faiblesses |
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|- Expérience dans le domaine du sport depuis 1920 ; |- Difficulté sur le premier marché mondial (Etats-Unis) ; |
|- Invention du sponsoring ; |=> Chute des ventes |
|=> Légitimité et crédibilité de l’entreprise. | |
| |- Marque trop masculine ; |
|- 13 000 salariés, 60 filiales dans le monde ; |