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9358 mots 38 pages

UNIVERSITE DE DROIT, D'ECONOMIE ET DES SCIENCES D'AIX MARSEILLE

INSTITUT D'ADMINISTRATION DES ENTREPRISES CENTRE D’ETUDES ET DE RECHERCHE SUR LES ORGANISATIONS ET LA GESTION

L’IMPACT DU CHANGEMENT DE NOM DE MARQUE SUR L’ATTITUDE VIS-A-VIS DU PRODUIT

Véronique COLLANGE* Jean-Louis CHANDON** Elyette ROUX*** W.P. n° 682 Mars 2004

Cet article a été retenu pour le 20ème Congrès International de l’AFM à Saint-Malo les 6 et 7 mai 2004 et sera publié dans les actes.

* Etudiante en Doctorat en Sciences de Gestion , rattachée au CEROG-IAE d’Aix-en-Provence , Université Aix-Marseille III, Clos Guiot, Boulevard des Camus, 13540 Puyricard ** Professeur des Universités IAE d’Aix-en-Provence ***Professeur associé IAE d’Aix-en-Provence et ESSEC

Toute reproduction interdite L'institut n'entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ces publications : ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs.

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Université de Droit, d’Economie et des Sciences d’Aix-Marseille INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES Centre d’Etudes et de Recherche sur les Organisations et la Gestion

ETUDES ET DOCUMENTS Série « Recherche »

L’ IMPACT DU CHANGEMENT DE NOM DE MARQUE SUR L’ATTITUDE VIS-A-VIS DU PRODUIT
Véronique COLLANGE* Jean-Louis CHANDON** Elyette ROUX***

WP n° …. * Doctorante, centre de recherche CEROG ** Professeur IAE Aix-en-Provence, CEROG *** Professeur associé IAE Aix-en-Provence, CEROG et ESSEC

Mars 2004

Cet article a été retenu pour le 20ème Congrès International de l’AFM à Saint-Malo les 6 et 7 mai 2004 et sera publié dans les actes.
Toute reproduction interdite. L’Institut n’entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ces publications : ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs. Institut d’Administration des Entreprises, Clos Guiot, F-13540 Puyricard, France Tel. 04.42.92.10.50 Fax. 04.42.92.21.25

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L’impact du changement de nom de

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754 mots | 4 pages

1) Les exigences qui répondent aux besoins, aux désirs et aux attentes du client du commanditaire et des autres parties prenantes. Les exigences que les consommateurs du scooter sharing sont les suivantes : Ils doivent avoir un accès rapide à notre service, les bornes mis en place doivent se trouver à des emplacements stratégiques aux quatre coins de la ville afin d’assurer un parcours cohérent pour nos conducteurs de ce type de véhicule. Ils sont aussi attentif à des éléments de sécurité, c’est pourquoi un casque est disponible lors de la location du scooter et un contrat d’assurance doit être contracté pour tous nos scooter….

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341 mots | 2 pages

4. Calculs et graphiques La réaction est d'ordre 1 par rapport à l'acétate de méthyle car notre graphique affiche une droite. La constante de vitesse du graphique 2 est de : 0,007241 ln ([CH3COOCH3]t / [CH3COOCH3]0) = -a*k*t ln (0,3863 / 0,5965)….

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409 mots | 2 pages

Introduction Question : Existe-t-il un champ électrique à l’intérieur d’un isolant et d’un conducteur neutre placés dans un champ électrique. Exploration Pour commencer, les valeurs lut par le voltmètre changeait lorsque nous déplacions la sonde sur la plaque, puisque ces valeurs, l’énergie potentielle électrique, dépendent de la distance de la charge qui crée le champ électrique. Nous avons trouvé des valeurs entre 9.3 V et –9.1 V. Les lignes de champ et les lignes équipotentielles semblent être symétriques prés des charges, mais près du conducteur et du diélectrique les lignes sont déviées. Analyse : Théoriquement la valeur d’un champ électrique à l’intérieur d’un conducteur, qui se trouve dans un champ électrique extérieur, devrait être nulle, mais le conducteur utilisé dans l’expérience n’est pas un conducteur parfait, la valeur du champ électrique est donc de 0,03 V partout dans le conducteurs. Les valeurs du champ à l’intérieur du conducteur ne varient pas puisque les charges dans les conducteurs se séparent uniformément sur les parois du conducteur, les électrons étant attiré par la charge positive.….

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574 mots | 3 pages

INTRODUCTION Le mouvement d’un pendule simple est un mouvement pseudopériodique. Le pendule simple parfait est défini comme suit : une boule de masse M et de rayon R accroché à un fil de masse m et de longueur l. Si on tire la masse M jusqu’au point B en formant l’angle θ0 et on la laisse, la pendule commence un mouvement oscillatoire. A la fin de ce TP, nous déterminerons la gravité terrestre «g». PARTIE THEORIQUE 1-Donnons l’équation différentielle dans le cas du pendule simple réel : En appliquant le théorème du moment cinétique, on a : M (P1/O) + M (P2/O) =….

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418 mots | 2 pages

L’eau de l’aquarium station de travail : 8 Cerner le problème : J’ai 5 échantillons, je dois trouver lequel de ces échantillons répond le mieux aux critères qu’on me donne. La survie de mon poisson rouge en dépend. Ce que je sais : Comment mesurer le pH d’un liquide avec les multiples sortes de papier tournesol ? Comment prendre la température d’un liquide en utilisant un thermomètre et savoir reconnaître les types de turbidité ?….

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940 mots | 4 pages

Sujet : Plainte contre Rôtisserie Le soir du 10 avril 2010, moi et deux de mes amis avions décidé d’aller au St-Hubert St-Bruno pour assister au match d’hockey des Canadiens. Nous avions choisi St-Hubert à l’instar de la Cage au Sport, voisin de la rôtisserie. Notre choix s’est basé sur l’ambiance et le confort du resto-bar, la qualité de la nourriture et du service, sans oublier le traitement chaleureux de ses employés.….

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354 mots | 2 pages

Papa, je t'aime. 祝爸爸节日快乐，因为Maurice Hoeppe是一个了不起的爸爸。没有他，我的生命就没有任何意义。他是我的一切，是我的整个生命。所以，这则简讯是为了告诉你我有多爱你，我有多依赖你。爸爸，我爱你。 Olivier Lorena Garcia: Bonne fête papa. Je t'aime, tu es tout pour moi, tu as toujours été présent dans les bons et durs moments de ma vie. Dans une prochaine vie, papa, j'aimerais te reprendre comme père.….

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1900 mots | 8 pages

Au cours XXᵉ siècle, un metteur en scène appelé Peter Brook dépose son empreinte dans l’histoire. Il dévoile au grand jour sa renversante vision du théâtre. Un tapis et des comédiens, c’est son seul besoin. Il part de rien et crée une pièce émotionnellement renversante, à l’aide de sa troupe. Il expérimente le vide comme moyen d’expression.….

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1641 mots | 7 pages

TABLE DE MATIÈRE 1. Introduction 2. Objective général 2.1 Objective spécifique 3.….

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1434 mots | 6 pages

L’IMAGINAIRE Observation sur une image trouvée dans La peste Identifiez une image, indiquez-en la source (partie du roman, page et lignes) et rédigez un texte d’environ 10 lignes sur la signification de cette image dans le contexte du roman. Dans votre texte, vous pouvez aussi dire comment vous réagissez à cette image. La peste vue comme « le fléau de Dieu » (« Deuxième partie », p. 130, l. 798).….

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2043 mots | 9 pages

INTRODUCTION : Le Québec possède des ressources premières très importantes. C’est le cas de son eau potable. En effet, cette province est l’un des endroits sur terre possédant le plus de cette ressource. Depuis quelques années, les débats publics à propos de l’exportation de notre eau potable sont fréquents. Certains économistes sont en faveur tandis que d’autres s’opposent vigoureusement à cette idée.….

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1496 mots | 6 pages

La Pologne ACCESIBILITÉ Ouverture du marché (%) : Export (Mds €,2011) : 134,627 Import (Mds €,2011) : 149,167 Relation avec la Belgique : En 2011, la Pologne s’est classée 11eme sur la liste des principaux clients de la Belgique, entre le Luxembourg et la Suisse. Les exportations de la Belgique vers la Pologne se sont chiffrées à 5.556,2 millions d’euros en 2011. On note une augmentation par rapport à 2010 (4.970,1 millions), soit une progression de 11,8%. En ce qui concerne les importations, la Pologne a été en 2011 le 16eme fournisseur de la Belgique, talonnant la Suisse mais devançant la Turquie. Durée de l’import (en jours) : Environs 25 jours Coût de l’import (en dollars par conteneur) : 884 USD Taxes : Les opérations réalisées au sein de l’EEE sont libres de droits.….

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635 mots | 3 pages

Nike utilise le marketing one to one pour conforter sa position de leader Déjà leader sur la plupart des marchés sur lesquels il exerce, le géant américain du sportswear ne cesse d’augmenter ses parts de marchés. Sa recette : apporter au consommateur les produits adaptés à ses besoins. Enquête sur cette stratégie de marketing one to one ? Une restructuration complète Auparavant, Nike inondait les marchés avec des produits standards fabriqués à bas prix.….

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529 mots | 3 pages

BNP PARIBAS iohan BOUCLET, Olivier JOFFRE Le mini-cas Les rapports annuels des sociétés comportent traditionnellement une lettre de leurs dirigeants. celle introduisant le rapport annuel 2005 de BNp paribas est reproduite ci-dessous: «2005 a été une année de développement très soutenu pour BNP Paribas.….

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6484 mots | 26 pages

Question 1: Le Canada, depuis fort longtemps, a subi de nombreux changements tout au long de son évolution, que ce soit sur le plan politique, social ou économique. L’industrialisation du milieu du travail, l’urbanisation des villes et la prolétarisation dans le milieu du travail, dû au capitalisme, ont entrainé de nouveaux problèmes sociaux ainsi que des changements dans les conditions de vie. Le paupérisme, forme de nouvelle pauvreté apparue dans le capitalisme industriel en Angleterre au 19e siècle[1], en est un bon exemple. Les droits civils et politiques ne reflètent plus la réalité tant sur le plan technique qu’idéologique, les rapports sociaux changent et leurs gestions deviennent de plus en plus difficiles. Les ouvriers se mobilisent et revendiquent des droits concrets pour apporter des solutions à leurs problèmes comme les accidents de travail, le chômage, etc.….

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