Abercrombie Notoriété

communication : les objectifs Notoriété = objectif quantitatif → notoriété spontanée et top of mind → notoriété assistée Image de marque = objectif qualitatif → Territoire de marque et légitimité de la marque Autres objectifs : préférence... Les différents objectifs : → faire connaître : notoriété → faire aimer Notoriété = elle est mesurée par le nombre d'individus qui connaissent la marque et qui sont capables de la rattacher à un domaine précis. Notoriété spontanée → Pour faire

: 196 055 387 € • Position de leader en Europe • Capital social : 4 000 000 € • 6 000 collaborateurs dans le monde (750 en France) • Production globale en 2012 : 54 910 tonnes • Marque de confiserie la plus connue des Français : taux de notoriété de 90% • 15 sites de production dans le monde (dont 2 en France) • 14 milliards de bonbons produits chaque année par Haribo France  Politique de produit Haribo propose quatre gammes de produit, adaptés aux goûts de tous: - les bonbons

marque forte. L’enseigne a récemment revu son concept : modernisation, réaménagement des boutiques, choix d’un développement maîtrisé via la commission affiliation. Le réseau offre à ses futurs affiliés bon nombre d’avantages : •une excellente notoriété •une formation interne complète avec notamment de 3 à 5 semaines d’intégration •un accompagnement par une équipe de régionaux •un suivi de chantier (travaux et maintenance) réalisé par un service interne d’architectes •des outils logistique performants

40 pays ce qui lui donne une position internationale privilégiée. Cette société a une animation filières 2000 personnes a travers le monde, dont 183 employés en France. Elle et leader en France sur le marché de la chicorée pure avec un taux de notoriété de la marque de 86%, leader sur le marché de la chicorée aromatisée avec 50% de la part du marché, leader sur le marché des mix chicorée+ céréales avec 10 % de la part de marché. 100 000 tonnes de racines traitées chaque année.La finalité et de définir

la qualité de la distribution d'une marque et d'assigner des objectifs à la force de vente. 2. Diagnostic de la communication publicitaire Historique de la copie-stratégie: antécédent des campagnes réalisées Indicateurs de performances: la notoriété spontanée et totale Problèmes de communication identifiés: Si il y en a Communication publicitaire des concurrents: investissement publicitaire des autres marques, média et support utilisé et copy stratégie en présence 3. Recommandations de l'annonceur

produits dans le Top 10 des meilleures ventes de biscuits secs en 2010. Leader des galettes avec 25% de PDM en volume, soit un chiffre d'affaires de 60 millions d'euros, il apparaît clairement que les galettes Saint Michel connaissent un certaine notoriété en France. Le marché américain des biscuits secs est déjà mature: un grand nombre d'offres y est recensés, mais la demande est forte, grâce à cela nous pensons que ce marché nous est accessible et satisferait pleinement nos ambitions d'internationalisation

(ex. degré du rappel et notoriété de la marque)ou mesures financières)  Remarque: D’après INTERBRAND voici le classement des 5 meilleures marques en 2O12: 1. Coca cola, 2.Apple, 3. IBM, 4. Google et 5. Microsoft (source: www. Interbrand.com ) Faites l’exercice! Je vous demande : « Quelles sont les marques de chocolat que vous connaissez ?» Le taux de notoriété spontanée = pourcentage des étudiants interrogés qui citent spontanément une marque. Le taux de notoriété « Top of mind »= pourcentage

mise en œuvre d’une étude spécifique pour récolter l’information. L’info secondaire est une info qui a déjà été récolté et que l’on peut se procurer directement auprès de l’organisme qui en dispose. Primaire interne Primaire externe (taux de notoriété auprès de la clientèle potentiel) Secondaire interne (historique des CA sur les quatre dernières années) Secondaire externe Pour récolter l’info secondaire on utilise l’étude documentaire et pour l’info primaire on utilise l’étude quanti ou quali

générations de consommateurs. Ces dernières années, Danette a d’ailleurs multiplié les opérations sur les réseaux sociaux et internet. Enfin, Danette appuie aussi son image de marque emblématique grâce à des partenariats avec des ambassadeurs à forte notoriété, généralement des experts culinaires. En effet, en 2012, la marque a fait appel au chef Christophe Michalak pour imaginer un nouveau parfum de crème dessert avec l’aide des fans Facebook de la marque. Et en 2013, Danette s’est associée au chef

définir les mots clés de ma problématique et de mon sujet comme un support de publicité qui est un élément de communication servant de support au message publicitaire. Il doit être le plus frappant possible pour capter l’intention de l’individu Notoriété : connaissance de la marque par le grand publique, sa renommée, sa réputation, sa célébrité. Publicité : Activité dont le but est d'inciter les consommateurs à consommer les produits ou les services d'une entreprise Interroger le sujet : QQOQCP