Adbusters

bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire, Paris, Gallimard, 1985, 266p. 32 31 18 PARTIE 1 : TOUR D’HORIZON I. La publicité utilitaire à l’agression Publicitaire. Cette association et ses alliées, Casseurs de Pub, Adbusters, Paysages de France, entre autres, bénéficient actuellement d’un assez bon relais dans les médias qui leur permet d’exposer leurs théories. Il convient de les accueillir avec tout le recul critique nécessaire car il s’agit là de propos engagés. Il

bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire, Paris, Gallimard, 1985, 266p. 32 31 18 PARTIE 1 : TOUR D’HORIZON I. La publicité utilitaire à l’agression Publicitaire. Cette association et ses alliées, Casseurs de Pub, Adbusters, Paysages de France, entre autres, bénéficient actuellement d’un assez bon relais dans les médias qui leur permet d’exposer leurs théories. Il convient de les accueillir avec tout le recul critique nécessaire car il s’agit là de propos engagés. Il

elles ont compris l’intérêt médiatique d’attaquer des marques leaders (McDonald’s, Shell, Danone, …) qui font partie de la vie quotidienne des consommateurs. En effet, comme le dénoncent un certain nombre de mouvements anti-pub, en particulier les Adbusters ou la journaliste canadienne Naomi Klein, dans son best-seller No Logo, ces marques inondent le marché de messages publicitaires, jouant sur le registre affectif, sur le terrain des valeurs, pour créer un lien de proximité avec les consommateurs

villes ? Paroles d’« indignés » américains M ais d’où sont-ils donc sortis ? L’idée du mouvement d’« occupation » de Wall Street, désormais relayé dans les centres financiers de nombreuses villes américaines, a été lancée par une fondation nommée Adbusters (« casseurs de pub »). Créée à Vancouver, au Canada, elle se définit comme un réseau anticonsumériste d’activistes innovants, utilisant les moyens de communication contemporains pour faire front au matraquage d’informations et de publicités qui,

rattachant à la stratégie de « prise de parole » peuvent être entreprises par les consommateurs pour affirmer leur mécontentement ou désaccord avec les pratiques des entreprises, telles que les actions des mouvements antipublicité (représentés par Adbusters ou, en France, Casseurs de Pub). Par exemple, une récente campagne publicitaire de Carrefour sous l’accroche « Mieux consommer, c’est urgent », jugée peu crédible par certains consommateurs, a provoqué des réactions négatives et a valu à l’entreprise

Morwitz V. (2001), « Withholding Consumption : A Social Dilemma Perspective on Consumer Boycotts », Journal of Consumer Research, 28, December, p. 399-417 ; Rumbo J.D. (2002), « Consumer Resistance in a World of Advertising Clutter : The Case of Adbusters », Psychology & Marketing, 19, 2, p. 127-148. Cova V., Cova B. (2000), « Exit, Voice, Loyalty and … Twist : Consumer Research in Search of the Subject », Interpretive Consumer Research : Paradigms, Methodologies and Applications, eds. Beckmann S

Morwitz V. (2001), « Withholding Consumption : A Social Dilemma Perspective on Consumer Boycotts », Journal of Consumer Research, 28, December, p. 399-417 ; Rumbo J.D. (2002), « Consumer Resistance in a World of Advertising Clutter : The Case of Adbusters », Psychology & Marketing, 19, 2, p. 127-148. 870 Cova V., Cova B. (2000), « Exit, Voice, Loyalty and … Twist : Consumer Research in Search of the Subject », Interpretive Consumer Research : Paradigms, Methodologies and Applications, eds. Beckmann

de traduction ou d’adaptation réservés politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5 Tous droits Facebook : La culture ne s'hérite pas elle se conquiert 132 La communication politique Foundation édite la revue canadienne Adbusters, qui présente des images publicitaires détournées et édite des textes qui attaquent l’impérialisme publicitaire. En France, le RAP (Résistance à l’agression publicitaire) et le CCCP (Comité des créatifs contre la publicité) militent pour rendre