Adidas Sponsoring

[TAPEZ LE NOM DE LA SOCIETE] ADIDAS : L’histoire de la marque au 3 bandes. ETUDE N 2 : Lyce Orsel Aurélien Arnéodo 17/05/2011 [Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document. Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document.]   ADIDAS : L’histoire de la marque au 3 bandes. Introduction 1°) L’histoire de l’enseigne 2°) Structure

qui laissait entrevoir de bonnes perspectives pour l’avenir des commerces spécialisés. . Créés à l'origine pour faire du sport, ils ont gardé le confortsans l'effort ! La preuve, désormais les marques sportives pures et dures que sont Puma, Nike, Adidas, Reebok, Lacoste ou encore Airness, Tacchini, Converse, Lotto, New Balance, Umbro se fontdistancer par des marques plus réputées pour leur chic comme Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger. Pour ces marques de mode, le but est sans conteste de récupérer

consommation de marchandises contrefaites. La contrefaçon étant toujours en augmentation, pratiquement tous les secteurs sont touchés. Comme le sport mais plus particulièrement les articles de sports. Surtout les grandes marques de sport comme Nike, Adidas, Puma, Lacoste sont les premières à être touchées par ce phénomène. Les articles de sport les plus contrefaits sont les t-shirt, casquettes et maillots ainsi que des produits techniques comme les raquettes de tennis, les ballons de football, les roues

Adidas est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler)

parties égales. Ils font construire des cloisons pour diviser les locaux et se partagent les machines3. Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, date de création officielle de la société (avec à l'époque 47 employés), ainsi que du dépôt de la chaussure aux trois bandes4. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues

grâce à l’acteur James Dean. En 1984, les Converse All Star sont le principal sponsor des Jeux Olympiques. Pourtant, le succès de la converse s’essouffle au fil des années. Bien qu’étant toujours portée, la marque a du mal à résister face à Nike ou Adidas, que ce soit dans la mode ex :(il suffit de visionner un seul épisode d'Hélène et Garçons pour se rendre compte) ou le sport. Ses concurrent conçoivent des chaussures très techniques et plus performantes. Porter une paire de converses pendant ces

publicitaire. Il n'est pas bête au point de croire qu'en se tartinant de l'Oréal, vraiment il le vaut bien ! Il est libre de se laisser envahir ou non par ces marques. Selon Catherine Becker, les clients aussi jouent le rôle de manipulateur. Par exemple, Adidas a été créée par ses fans comme une marque rebelle de rappeurs. Les logos ne symbolisent pas la pensée unique mais sont l’expression d’un phénomène d’appropriation et de métissage de la marque. Elle peut être détournée. L’exemple de Lacoste : les jeunes

compétition de marque où deux participants se dégagent du peloton. Nike contre Adidas, car si on s’est attardé sur le cas de Nike, il est nécessaire de rappeler que Adidas, bien que dans une autre stratégie de branding, n’est pas en reste. Toutes les compétitions médiatisées sont propices à chacune des marques pour montrer sa supériorité. Les marques vont même jusqu’à organiser leur propre événement sportif. En effet, Nike et Adidas ont mis en place une course pour déterminer qui pouvait prétendre au titre

: Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Un commercial, Jeff Johnson rejoint l'équipe à l'origine de l'histoire de Nike et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est à Jeff Johnson

1. Historique de la marque Adidas 1) Une brève introduction Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes, en relation avec