Adidas Sponsoring

Cas pratique Adidas Question 1 : Diagnostic interne (forces et faiblesse) et diagnostic externe (opportunités et menaces) Question 2 : Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources en volume, élément-moteurs du marketing mix) Question 3 : Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication) Question 1 : Diagnostic interne La politique du produit : ● Forces : * Des gammes diversifiées avec des chaussures de

| |Les retombées de la campagne de communication pour les 75 ans de la |Manque de figures emblématiques à long terme | |marque |Politique de sponsoring sur les jeunes talents mal ciblée | |Communication sur les produits dérivés | | |Opportunités

INTRODUCTION Originalement établie en tant que Gebruder Dassler Schuhfabrik par Rudi et Adi Dassler in 1924, la firme PUMA AG Dassler est, jusqu’en 2007, une société anonyme allemande. Après la guerre, les deux frères se sépareront, Adi pour créer Adidas et Rudolf pour fonder PUMA qui réalise depuis 1948 des chaussures de sport accompagnant les plus grands noms d’athlètes. Au bord de la faillite à la fin des années 90, la firme dirigée depuis 93 par Jochen Zeitz, a connu un retournement spectaculaire

Les enjeux economiques Croissance, tourisme, sponsoring, droits TV… Les XXIXe Jeux Olympiques de l'ère moderne, qui s'ouvrent vendredi 8 août à Pékin, où ils se tiendront jusqu'au 24 août, font l'objet d'enjeux économiques importants. Croissance. Certains analystes s'attendent, comme dans la plupart des pays hôtes, à une poursuite du ralentissement, déjà amorcé (+11,9% au deuxième trimestre 2007, +10,1% au deuxième trimestre 2008) de la forte croissance chinoise après la fin de la manifestation

Elle doit aussi réfléchir aux décisions stratégiques à prendre. liste des annexes annexe 1 : présentation de Puma annexe 2 : quelques chiffres… annexe 3 : la force de la communication annexe 4 : les décisions du dirigeant de Puma annexe 5 : adidas sous-traite sous contrôle Travail à faire Á partir des annexes proposées et à l’aide de vos connaissances personnelles, vous analyserez la stratégie de PUMA en répondant aux questions suivantes : 1. Caractérisez Puma : type, nature, nationalité

renforcer. Elle doit aussi réfléchir aux décisions stratégiques à prendre. liste des annexes annexe 1 : présentation de Puma annexe 2 : quelques chiffres… annexe 3 : la force de la communication annexe 4 : les décisions du dirigeant de Puma annexe 5 : adidas sous-traite sous contrôle Travail à faire Á partir des annexes proposées et à l’aide de vos connaissances personnelles, vous analyserez la stratégie de PUMA en répondant aux questions suivantes : 1. Caractérisez Puma : type, nature, nationalité

comment le hip-hop allait évoluer et les premiers l’ont assimilé à de la pop…   En 1982, Run-D.M.C. refuse catégoriquement de se conformer au modèle pop en arborant fièrement sur scène les mêmes fringues qu’ils portent dans la rue : sportshoes adidas without lace-up, jeans en bas des fesses without ceintures, un style bien à eux qui a trouvé son origine dans les prisons. Lorsque l’ont rentrait en prison aux Etats-Unis (peut-être encore aujourd’hui d’ailleurs), les détenus se voyaient confisquait

n'était pas dans la poche, loin de là, à la fac Michael jouait en Converse qui avait déjà sous contrat les grandes stars de l'époque (Magic Johnson, Larry Bird...), et voulait signer chez Adidas qui rémunérait déjà l'autre grande star dominante de l'époque Kareem Abdul-Jabbar à hauteur de 100,000 dollars par an. Adidas leur rit au nez, Falk bien déterminé à voir aboutir le projet présenta son offre à Nike dont les ventes s'écroulait petit à petit, Michael ne voulait d'ailleurs pas rencontrer les patrons

au marketing événementiel 5 1. Qu’est ce que le marketing événementiel ? 5 2. Qu’est ce qu’un événement ? 5 3. L’événement sportif 6 4. Quel marketing pour un « Méga event » ? 8 CHAPITRE 2 : LE SPORT BUSINESS 9 1. Le sponsoring 9 2. Les droits TV 9 Partie 2 : La coupe du monde 2010 en Afrique du Sud 11 Chapitre 1 : Comment se prépare la Coupe du monde ? 11 1. Qu’est ce que la Coupe du Monde de la FIFA ? 11 2. Qui sont les organisateurs ? 13 3

vêtements de sport Nike « The Philadelphia Inquirer » - 1997). En 2002, ADIDAS devient l'équipementier officiel de l'équipe de France, mais certain joueurs ont déjà des contrats de sponsoring avec d'autres marques telles que Nike. Ce qui va créer un conflit lors d'une simple séance de photographie : en effet, trois joueurs de l'équipe, Christophe Dugarry, Emmanuel Petit et Lilian Thuram, refusent de porter des baskets ADIDAS, qu'ils considèrent comme concurrentes (Document 1 – « Bleu, la couleur