Adidas Sponsoring

DOSSIER ADIDAS Introduction Adidas, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, fondée en 1949. Cette firme est spécialisée dans les articles de sport. Nous allons nous intéressé dans ce dossier au marché des chaussures de sport. Ce marché a pour caractéristique d’être en forte croissance. En 2002, ce marché représente la valeur de 1,5 milliards d’euros, ce qui représente 18% du marché global des chaussures. Ce marché est orienté vers le haut de gamme, est une place très importante

commencer par les concurrents directs qui sont les suivants: Adidas, Puma, New Balance, Lotto et Kappa. Adidas est une firme allemande créée en 1920. C’est une entreprise spécialisée de même dans les articles de sport. Elle emploie 31344 salariés dans le monde. Elle est connue sous l’appellation «  la marque aux trois bandes  ». En 1998 elle est introduite en Bourse et en 2005 elle rachète Reebok. Elle se concentre sur les contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans de nombreux Championnats comme

fabriquent quelque fois des chaussures pour des marques différentes. Le prix de vente de la chaussure varie en fonction du magasin où on l’achète, si elle est en solde ou non, etc.( Document 3) II – Comment justifier un prix élevé ? A) Le Sponsoring Le sponsoring, contribution financière, matérielle ou technique avec pour objectif d'accroître sa notoriété et d'améliorer son image de marque, permet de crédibiliser un produit, une paire de chaussure. Pour le consommateur cela créer une motivation pour

000 licenciés ! • Marché des articles de sport : Le marché des articles de sport est fortement internationalisé et l'industrie est très hétérogène ; on y trouve aussi bien des PME que des firmes multinationales telles que Nike, Reebok ou Adidas. Les évènements sportifs ont une grande influence sur la consommation d’articles de sport (ex : pendant la coupe du monde de football, l’achat de maillots augmente fortement. ) • Marché du spectacle : Il regroupe l’organisation d’événements

source renforce l'efficacité du message * ------------------------------------------------- Les principales techniques de communication (supports publicitaires) * La publicité média * La promotion des ventes * Le parrainage : sponsoring et mécénat * Le marketing direct * Les relations publiques * Les relations Presse * Le street marketing On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias. Médias Parmi les médias on peut citer :

marché urbain. Ainsi ces concurrents ne se résument pas aux seules marques de surfs telles que Rip Curl, Billabong, O’neil, Oxbow, Rusty pour ne citer que les plus importants mais également aux diverses marques de sports et loisirs telles que Nike, Adidas, Rebook. Toutefois, à l’heure actuelle le groupe Quiksilver n’est pas capable de se présenter en concurrent direct face à ces géants du sport en raison de sa gamme qui reste limitée par l’image que véhicule la marque Quicksilver E. Quelques chiffres

situant le marché du marketing sportif et du sponsoring dans le monde et en France, son évolution et ses grandes tendances. Puis, nous écouterons le point de vue d'un diffuseur très important dans le domaine du sport. Enfin, après une série de questionsréponses, nous donnerons la parole aux annonceurs qui viendront expliquer leur brillante stratégie. Je ne suis qu'un simple journaliste. Je ne suis donc pas un acteur du marketing sportif ni du sponsoring. Je ne suis ni une agence, ni un annonceur

fille sera lancée à l'hiver 2008. Licences et sponsoring « La marque est très performante dans nos magasins sur l'offre surfwear homme, explique Thierry Briand, directeur du réseau de plaine de Twinner. Les résultats sont plus disparates sur l'offre femme, qui n'est pas présente dans tous les magasins et demande une communication plus soutenue, à l'instar de Roxy, marque femme de Quiksilver. Sur la cible des juniors, marché dominé par Nike et Adidas, Oxbow avait un problème de positionnement prix

(marché qu’elle vient d’intégrer) permettant plus de confort, légèreté, performance,… .D’autre part Nike se lance sur de nouveaux marchés avec des produits comme les ipod afin d’augmenter sa gamme de produits. L’ensemble des concurrents tels que Adidas, Reebok, etc.…proposent également chaussures, vêtements et équipements de sport, d’où une certaine proximité de l’offre globale de tous les concurrents directs et indirects. Nous pouvons développer sur les produits existants en prenant un exemple

étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiats, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique. Ils cherchent