American Girls

Est/ouest). C'est le début de la guerre froide. Dans les années 50 sous le Président Eisenhower puis Kennedy, les Etats-Unis continuent leur prospérité . L'«american way of life», fondé sur la consommation et le confort, fait des envieux dans le monde entier. le modèle culturel américain gagne l'Europe : films, musiques, mode de vie, le fameux « American way of life » qui apparait comme LA réussite. 2 En 1962, une grave crise oppose les deux camps (E .U/URSS) lors de la crise des fusées à Cuba, les

niveaux de vie (46 000$ au Nord ≠ 13 900$ au Sud, un des pays les + inégalitaires au monde), deux modes de vie : Gémellité artificielle des Twin Cities (San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez, Brownsville/Matamoros). American « soft power » / Mexicanada ( l’  « American way of life » séduit. L’Amérique voit en la frontière un véritable bastion de la défense de ses intérêts. Les ressources en capital et l’ampleur du marché américain conditionnent l’économie mexicaine, dont la subordination au

Japon). o      70 % du commerce se pratique entre pays industrialisés. o      Les transferts de capitaux suivent un cheminement nord-nord (avant les années ' 80 c'était nord-sud).        Extension du mode de consommation de type américain (American way of life).        Une déréglementation des marchés financiers qui vont se développer grâce aux moyens de communication modernes. Il y a aussi interdépendance des marchés financiers.        Un essor des firmes multinationales qui s'implantent

américain (American Way of Life), est admiré et envié dans le monde entier : l’idéal de la voiture, de la maison, de la société de consommation proposant des produits variés et une liberté d’opinion, une paix et une stabilité attire chaque année des immigrants venus du globe (pays riches et pauvres), que l’on a limité par des quotas (la fameuse « Green Card ») liés à l’importance des migrants (qualifications). La société américaine apparait comme un système où chacun a sa chance (le fameux « American Dream

de l'aspect militaire, cela a des conséquences de nature culturelle= favorisation de contacts culturels entre américains et européens= jazz et rock diffusés par la djihads américains. Le mode de vie américain est présenté comme un modèle à suivre( american way of life). Les Etats-Unis sont le modèle de la société de consommation, c'est donc une société d'abondance alors que les Etats européens sont en reconstruction. Le mode de vie est diffusé par la propagande américaine ( soft power= politique culturelle

lui, chaque GI doit pouvoir acheter son « Coke » à cinq cents, où qu'il se trouve. Coca-Cola suit donc les « GI » partout où ils sont envoyés. La firme s'implante d'abord en Afrique du Nord reconquise et de là, inonde l'Europe bientôt libéré.L' « american way of life » débarque sur le vieux continent : le jazz, le chewing-gum, et le Coca-Cola participent au rêve d'une nouvelle société. A la fin du conflit, on compte 64 nouvelles filiales Coca-Cola. Les nouveaux produits Depuis le début des années

way to attract new customers. The company ABERCROMBIE & FITCH is a perfect example of marketing point of purchase. In these points of purchase, all the senses are put to the test. I- Abercrombie & Fitch :  The American Way of Life Abercrombie & Fitch is an American company founded in 1892 by David Abercrombie and Ezra Fitch. Initially this sports brand, characterized by its logo depicting an elk, was worn by dignitaries U.S.: John F. Kenny, Teddy Roosevelt, Dwight Eisenhower, Greta

combler. INTERPRÉTATION DE L’ŒUVRE Cette œuvre montre l’avènement de la société de consommation dans les sociétés des pays industrialisés après la seconde Guerre mondiale et plus particulièrement aux Etats-Unis, modèle culturel de référence (American Way of Life). Le taux d’équipement des ménages a fortement augmenté, comme par exemple pour les automobiles (utiles ici pour transporter les courses), les réfrigérateurs, mais aussi les télévisions, les machines à laver…. Les modes de vie et les

établi ; les manifestations contre la guerre du Viêt Nam et les émeutes des Noirs dans les grandes villes américaines fédérèrent en effet une partie de la jeunesse. Mais cette génération, née juste après la Seconde Guerre mondiale, rejetait aussi l'« American way of life » et son conformisme, la soumission au pouvoir. Elle cherchait à fuir la société de consommation en mettant en avant des valeurs écologistes et égalitaires - À l'idéal d'une vie centrée sur la liberté, une sexualité sans tabou

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