Américanisation

|faiblesse politique, diplomatique, militaire | |Limites |faiblesse culturelle (peu exportation de produits culturels et même | | |américanisation) | Chapitre 5 : L’Union Européenne | |Unité dans diversité | |

utilisées envers les animaux, de gaspillage et de pollution créés par les emballages jetables utilisés par l’entreprise, avec une part de responsabilité dans la destruction des forêts sud-américaines. » L’image se détériore peu à peu, et l’anti-américanisation qui commence à naître n’arrange pas les choses. En 2000, Eric Schlosser publie Fast Food Nation, un livre critiquant les fastfoods, et Mc Donald’s en particulier. De nombreux autres problèmes apparaissent : Des attentats contre Mc Donald’s en

condition de préparer minutieusement l’entrée sur le marché. Les produits français ont de beaux jours devant eux sur le marché norvégien. L’enrichissement du pays grâce à sa production de pétrole (3ème plus grand exportateur) a entraîné une américanisation du mode de vie et un fort appétit de consommation. 2. Les opportunités du marché norvégien En janvier 2007, La Norvège représentait un marché de 4,7 millions de consommateurs, soit une augmentation de 41 200 personnes sur un an (0,9% sur

mondial des HOD croît de 15% par an. La diversification de la gamme est impérative pour couvrir toutes les cibles sur un marché où l’eau n’est plus un besoin élémentaire mais un effet de mode (Amérique du Nord et Europe). Le marché tend à une américanisation des modes de consommation de l’eau. Le HOD est utilisé à 50% par les particuliers et l’Amérique latine en est demandeuse. Conclusion La préconisation consiste donc à mener conjointement une politique d’investissement géographique pour anticiper

dénoncée comme dispensatrice de modèles culturels dominants, ce qui se traduit par la prééminence des productions cinématographiques et des modes de consommation venus des pays du Nord. La mondialisation conduit ainsi selon certains auteurs à l'« américanisation » des modes de vie. En dépit de ces différents aspects, il semble important de les considérer non pas de façon antagoniste mais de manière complémentaire. On ne saurait réduire la mondialisation qu'à des effets pervers ou à des profits pour nous

groups are able to affect the values of the dominant group: the aim is that all cultures become reflected in one common culture, generally the culture of the dominant group though. Thus, this term mostly refers to the United States process of Americanisation. The main critic of the “melting-pot” theory concerned its unrealistic and racist aspects. In the USA,it focused on the Western heritage and excluded non-European immigrants. The reality was basically limited to intermixing between white Anglo-Saxon

mondial des HOD croît de 15% par an. La diversification de la gamme est impérative pour couvrir toutes les cibles sur un marché où l’eau n’est plus un besoin élémentaire mais un effet de mode (Amérique du Nord et Europe). Le marché tend à une américanisation des modes de consommation de l’eau. Le HOD est utilisé à 50% par les particuliers et l’Amérique latine en est demandeuse. Conclusion La préconisation consiste donc à mener conjointement une politique d’investissement géographique pour anticiper

des marchés visés. L’adaptation semble préférable par rapport a la standardisation. Beaucoup de grands annonceurs préférent standardiser leur communication. Raison externes : * Universalité de certains besoins et de certains produits * Américanisation des consommateurs * Universalité des bonnes idées en communication * Présence des médias internationaux , plus audience extranationale de médias nationaux * Internationalisation des comportements Raisons internes : * Image mondiale

Coca-Cola… * IDE américains : diffu° du management américain. * M° : parfois présentée comme une américanisation du monde. * Territoire : * PW atlantique → diffusion en Europe. * PW pacifique → diffusion en Asie. Ont-ils réussi à diffuser leur modèle ? * Gd fondement du modèle ne sont pas exportables : pionnier, frontière… * Si américanisation, elle ne fait que se superposer : dev hindouisme… * Difficile de définir la culture américaine : * Diversité

oublier l'image de restaurant où l'on ne sert que des aliments trop gras ou trop sucrés. McDonald's mise sur sa diversité de produit et de menu afin de satisfaire une clientèle de plus en plus exigeante afin de s'intégrer au marché français. Américanisation McDonald's est très critiqué sur le fait qu'il « américanise » trop les régions où il s'installe. L'américanisation alimentaire est une réalité que connaisse tous les pays développés. La France étant un pays très attaché à sa culture, l'entreprise