Analyse Affiche Publicitaire Contexte

[pic] ACRC Analyse et Conduite de la Relation Commerciale [pic] I. Fiche entreprise Mc Donald’s 1 A. Contexte géographique 1 1. Historique du restaurant 1 2. Localisation et zone de chalandise 1 B. Contexte commercial 1 1. Services et produits vendus 1 2. Nos méthodes de vente 2 3. La clientèle du restaurant 2 4. Type de communication employé 2 5. Principaux concurrents 2 6. Style de management 3 C. Contexte Organisationnel

CHAPITRE PREMIER Description de la publicité de téléphonie Introduction I. Choix du corpus II. Méthode d’approche. III. Présentation du corpus. III-1.Outils d’analyse du corpus. Conclusion CHAPITRE DEUXIEME Analyse et exploitation des résultats Introduction I. Analyse linguistique. II. Analyse sociolinguistique. Conclusion CONCLUSION GENERALE BIBLIOGRAPHIE. ANNEXE. 6 7 Introduction La vie en société n’est possible que s’il y’a une communication entre les membres qui la composent, la communication

LA MISE EN PLACE D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EST UN PROJET DE COMMUNICATION Distinction avec une ACTION PONCTUELLE ! Le PROJET DE COMMUNICATION se distingue de l’ACTION PONCTUELLE (ex. création d’une affiche, d’un logo) en ce qu’il suscite une REFLEXION PREALABLE (analyse de la situation) intégrant les éléments de DEMARCHE STRATEGIQUE de communication. Il s’en distingue aussi par la durée plus importante. ! Il nécessite la mise en œuvre de METHODES (ex. une matrice), de TECHNIQUES (ex

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

------------------------------------------------- Dossier Communication ------------------------------------------------- Marketing ------------------------------------------------- La Publicité et les Médias Sommaire Introduction 3 Analyse des publicités 4 Publicité M6 6 Publicité Géo 9 Publicité Canal + 13 Publicité Paris Première 16 Publicité 13ème Rue 19 Bonus : TF1 20 Conclusion 22 Bibliographie 23 Tables des Illustrations 24 Introduction Dans ce dossier

Compétence : savoir utilisé les moteurs de recherches, détecter les titres d’articles nécessaires dans les journaux et magazine internationaux Obstacles : recherches aussi par tâtonnent (moteur de recherche) car non regroupés Activité 2 : analyser pour s’inspirer Moyens : brainstorming Compétences : la logique et l’ intelligence Obstacles : différences culturelles entres la TUNISIE et l’étranger :peut être non applicable ici. Objectif 2: création de uned Étape 1: création

Fiche politique de communication : La communication publicitaire : Elle est destinée à porter à la connaissance d’un public l’existence d’un produit, d’un service ou d’une action. Son but est d’accroître le désir d’acquérir le produit, d’utiliser le service ou de modifier un comportement. L’annonceur est celui qui communique. Les agences publicitaires sont les créateurs. Les agences média travaillent sur les médias. Les 5 secteurs les plus important dans la publicité sont :

l’élaboration d’une campagne publicitaire Objectifs stratégiques Approche marketing ( Mix Approche opérationnelle ( Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing ( et commercial Détermination de la cible Analyse des campagnes ( publicitaires des concurrents Evaluation du budget de la campagne Prise en compte des axes de ( communication effectués par Création publicitaire (choix de l’axe, l’annonceur

« Expression utilisée dès le début des années 2000 pour désigner une nouvelle approche de la communication publicitaire utilisée par certaines grandes marques de luxe. Jusqu’alors habituées à un scrupuleux respect des codes conventionnels du luxe, elles n’hésitèrent pas à emprunter axes, visuels et/ou accroches à connotations pornographiques. Un décalage aussi brutal permit non seulement de rajeunir soudainement certaines marques utilisatrices, de modifier leur image souvent jugée « trop réservée

à promouvoir un produit en le comparant à son (ou ses) concurrents (interdites en France). -Les publicités institutionnelles, qui sont destinées à développer la notoriété d’une organisation ou d’une entreprise. Le marché automobile est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent