Analyse Campagne Publicitaire

Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris qu’elles avaient tout intérêt à utiliser ce phénomène. Elles boostent leur notoriété grâce à des campagnes publicitaires basées sur la réputation de célébrités ou de sportifs connues. Ces égéries sont utilisées comme célébrité marketing. Les gens attachés a des personnalitées connus s’identifient souvent a elles, dans le style vestimentaitre, dans le style de

habitué de cette forme de publicité, l'a appris à ses dépends. Le Tribunal de Commerce de Paris vient en effet de juger que le message publicitaire "Encore client de France Télécom ? Comme c'est dommage…" diffusé dans la presse écrite en juillet dépassaient les bornes. Le Tribunal a donné raison à l'opérateur historique qui demandait l'arrêt immédiat de cette campagne de publicité considérant "un trouble manifestement illicite et un dommage imminent au préjudice de la société France Télécom". Tele2

rôles                Dans cette sous partie, nous allons vous présenter les principaux médias, dire à quoi ils servent, ainsi que leur points positif et négatif.          Tous d'abord, on constate beaucoup d'affiche en ville et même dans les campagnes: les affiches sont une phase de lancement, les affiches sont très ciblées géographiquement. Il y a une audience large à un coût relativement faible. Mais malheureusement il y a une faible possibilité de ciblage.          Ensuite, sur le même support

fait face a une conjoncture financière difficile ( concurrence , gel des embauche low cost ). Pour redonner un nouvel élan a son image et a la notoriété la société Air France choisit d'effectuer cette campagne de publicité complètement unique et inovatrice . 3/La campagne publicitaire Cette campagne a été financée par l'agence de publicité BETC Euro RSCG. La publicité « l'Envol » est la plus célèbre de ces publicité. Elle est tirée du ballet « Le Parc »mise en scène par le célèbre chorégraphe

directeur de la communication (directeur d’image). Responsable de la publicité / plan média : Gère le budget publicitaire et recherche de nouveaux titres / media / emplacement publicitaires en cohérence avec l’image et le discours de la marque. Directeur artistique/ Directeur d’image : Crée ou fait évoluer l’image d’une marque ou d’un produit à travers un défilé, une campagne de publicité, une vidéo ou une émission de télévision Community manager : Responsable de l’animation des réseaux

Crise oblige, les entreprises voient leur budget communication diminuer. Pour mener une campagne de pub avec un budget réduit, misez sur des idées futées. Dont sur les médias tactiques, ces objets de la vie quotidienne. Explications de Stephane Marrapodi, co-président de Tapage Communication, agence de publicité Les supports publicitaires Les médias dits « traditionnels » La télévision, la radio, la presse écrite, Internet, le cinéma Les médias tactiques Boite à pizza, tables de bistrot

ORGANISATION D’UNE CAMPAGNE Une campagne de communication s’articule autour de 4 grandes étapes : I - Brief Client II- Brief Création III- Recommandation stratégique / Le budget IV- Production I- BRIEF CLIENT BARCHO Qui rédige le brief Client, Profil, Intérêt, Enjeu ? ( Le chef de produit/ responsable marketing ( Profil marketing ( Son objectif marketing = Faire progresser la marque en terme de vente ( Ses enjeux au sein de la société : Ne pas de tromper

PUBLICITE P.WILHELM LEGIPRESSE, mai 1998. Le message publicitaire, qui peut notamment s’entendre comme : « toutes formes de communication faite dans le cadre d’une activité professionnelle et destinée au public, dans le but de promouvoir une entreprise, un groupe d’entreprises, une marque ou la fourniture de biens ou de services » (1) recèle parfois les éléments constitutifs d’un comportement économique répréhensible. La communication publicitaire constitue une information, au sens de l’article 10

c'est-à-dire un public idéal pour une telle campagne de promotion. La publicité en ligne se fait généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle. Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Elles représentent ainsi un intermédiaire

détournement publicitaire Le détournement publicitaire réfère à la pratique de la satire ou parodie des campagnes publicitaires et politiques afin d'en déformer et critiquer le message original. Ceci peut prendre la forme d'une nouvelle image ou de l'altération d'une image existante. Un détournement publicitaire peut aussi être un élément d'ingénierie sociale. Selon AdBusters, un magazine canadien et un des principaux partisans de la contre-culture et du détournement publicitaire, "Un 'détournement'