Analyse Campagne Publicitaire

spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV. Mais la communication est fortement relatée en point de vente. En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse. Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe. Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le

...3 I- Comment se déroule une campagne publicitaire sur internet ?.................4 a. Les acteurs et les outils de la publicité dur internet.....................................................4 b. Mise en place d’une campagne publicitaire sur internet et Webplanning....................7 c. Les objectifs marketing et avantages d’une diffusion sur Internet.......................................15 d. Limites et risques de l’usage des spots publicitaires sur Internet.....................

+ CAHIER DES CHARGES + Sommaire n  n  n  n  n  n  n  n  n  n  Présentation de notre société Présentation de notre produit Objectif de notre consultation Contexte Stratégie Marketing Mix Marketing Communication antérieure Campagne de publicité Contraintes Contact Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 Page 8 Page 9-10 Page 11 + Présentation de notre société n  n  1995: Débuts de l’entreprise en Italie. 1999 : Création d’une ligne breveté de vêtements

Produit | +++ | + | + | ++ | __ | ++ | Objectif | +++ | + | _ | +++ | + | + | Budget | __ | + | _ _ | _ _ | ++ | +++ | Total | 7 + | 6 + | 0 | 5 + | 0 | 7 + | D’après les résultats nous pouvons voir que 4 médias se distinguent pour cette campagne : * Télévision : La marque Marie utile peut le support télévision. Nous proposons à Marie de plus s’orienté vers la télévision car en 2003, 77% des français ont regardé la télévision chaque jour, pour une durée de 3 heures 22 minutes en moyenne

Genesis. Nous allons donc recommander une stratégie de communication qui prendra en compte les réalités du marché local, les objectifs marketings et commerciaux. Ensuite nous présenterons les moyens que nous allons déployés pour mettre en œuvre notre campagne de communication suivant le budget qui nous a été alloué. Mais avant tout cela, nous allons présenter le contexte dans lequel se situe ce projet ambitieux et faire également le diagnostic. I. CONTEXTE ET DIAGNOSTIC 1. Le Contexte Il s’agit

pleine crise et n’arrivait pas à freiner les pertes de marché. ·         La dernière Campagne publicitaire « SUP d’Orangina » était considérée comme unéchec.   Attentes vis-à-vis de la nouvelle campagne 1.       Renouer avec la croissance 2.       Faire transparaitre les spécificités du produit   Une campagne de publicité déclinée à 360° ·         Communication média :                      o   Campagne Tv avec des spots de 30, 60 et 105 secondes -  précédée en septembre 2007

est également accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres, vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant. En 1991, la société suédoise Paradiset DDB conçoit la première campagne publicitaire pour la marque, intitulée "Comment mener une vie équilibrée", elle conseille de fumer, d'apprendre le maniement des armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Seconds degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication

occupe un rôle prépondérant dans la publicité. En effet nous sommes constamment bombardés d’images du corps féminin par les médias. La femme est principalement utilisée comme l’illustration du produit. Elle est la cible prioritaire de la campagne publicitaire comme par exemple des produits ménagers tel que l’aspirateur, la machine à laver, la table à repasser car elle est la consommatrice traditionnelle de ces produits. Elle peut aussi illustrer une publicité pour un produit de beauté, un parfum

produit. Quant à la seconde, elle met l’accent sur l’image de la société et sa notoriété. Dans le mot publicité, on peut aussi distinguer les moyens et les supports média utilisés pour ces différentes actions publicitaires (affiches, annonces, spots à la télévision..). Une campagne publicitaire s’adresse donc à une cible et elle s’appuie sur une accroche afin d’attirer l’attention du public. Les plus anciennes formes de publicité étaient les enseignes peintes ou gravées sur un bâtiment, à l’époque

b- Les campagnes publicitaires : Pour se promouvoir, Converse a fait de nombreuses campagnes publicitaires * Images En 2004, Converse lance un concours dans 40 pays, « Brand Democracy». Les fans sont impliqués puisque c’est eux qui doivent réaliser les affiches et les spots publicitaires de la marque. Le gagnant reçoit 10 000$, et chaque créateur voyant son spot publicitaire diffusés sur le site reçoit également 1 000$. La marque, pour fêter ses 100 ans, lance une campagne publicitaire