Analyse De La Stratégie De Communication De Microsoft Nintendo Et Sony Pour Le Lancement De Leurs Nouvelles

SOMMAIRE I) ANALYSE DE LA SITUATION 1) Le contexte 2) Le mix marketing 3) La typologie du marché 4) Le SWOT II) STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) Objectifs de la campagne 2) La cible marketing 3) La cible communication 4) Le budget III) PLAN MEDIA DETAILLE 1) La presse magazine 2) Télévision et Internet 3) Stratégie des moyens

4 Synthèse de la matrice SWOT 5 Stratégie de Communication 7 Positionnement 7 Objectifs 8 Cible(s) 9 Stratégie Créative 11 Moyens de Communication 12 Media/Hors Media 12 Budget 17 Conclusion 18 Bilan/Diagnostic Introduction Sony est l’une des sociétés les plus diversifiées dans le secteur du divertissement. Elle compte plus de 150 000 employés dans le monde et son chiffre d’affaires s’élève à près de 54 milliards d’euros. La société Sony a été créée le 7 mai 1946, à l’origine

prix 3) La politique internationale des prix Objectifs de la politique des prix à l’international 1) Rentabilité 2) Promotion du produit 3) Maintien sur le marché 4) Marché secondaire 5) L’alignement sur la concurrence 6) Suivre la stratégie du marché domestique Stratégies Marketing de prix à l’international 1) La standardisation 2) L’adaptation 3) La standardisation adaptée 4) La pénétration du marché 5) L’écrémage ou segmentation du marché Fixation des prix à l’international B- C- II-

800 en production [pic] 4e éditeur indépendant 265 millions d'euros d’investissements en R&D dans le monde [pic] Ubisoft: la stratégie de l’ubiquité à la française « La performance d’Ubisoft démontre la solidité de notre modèle de croissance basé sur trois axes : des studios forts bénéficiant de coûts compétitifs, la création de nouvelles marques et une volonté d’innovation permanente. » Yves Guillemot (président directeur général) Dossier réalisé dans le cadre du cours 2009-2010

UNE ENTREPRISE ET SES MARCHES MICROSOFT 1 Table des Matières Introduction ................................................................................................................................... 3 A. I. II. III. IV. L’entreprise ........................................................................................................................ 4 Présentation de la société ............................................................................................

Conclusion Lexique & Notions Introduction Apple est une entreprise multinationale* depuis 1976 qui vend et conçoit des produits électroniques dans le monde du multimédia et de la communication. Son activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs ainsi que des systèmes d'exploitations. Ces deux créateurs se nomment Steve Jobs, et Steve Wozniak. C'est aujourd'hui une société qui a gagné son image de marque et de qualité

Kely TD3 PROJET MARKETING OPERATIONNEL ENTREPRISE UBISOFT Sommaire SECTEUR D’ACTIVITE 3 PRESENTATION DU MARCHE 3 AXES STRATEGIQUES 4 MARKETING MIX 4 ENTREPRISE CHOISIE 5 Presentation d’UBISOFT 5 Historique de l’entreprise 7 Strategies choisies par ubisoft 9 Marketing Mix d’Ubisoft 11 Annexes 13 Interview 14 REVUES DE PRESSE 16 SECTEUR D’ACTIVITE PRESENTATION DU MARCHE Un mot sur la situation économique du marché global du jeux-vidéos : Le marché du jeux-vidéos

Initiative (p. 17 à 28) 3 Dossier d’Actualités Jeux Vidéo – Septembre 2006 • • • • Antoine Villette, PDG DarkWorks Fabien Bihour, gérant de Wizarbox Roman Vincent, gérant de Kylotonn Entertainment Marc Hérubel, conseiller technique aux Nouvelles Technologies et Multimédia Partie 4 : Les projets qui soutiennent le secteur • • • • Le rôle de Paris Développement Le pôle de compétitivité : Cap Digital Play All : la 1ère plateforme middleware Européenne L’association Capital Games (p. 29

et devient un moyen de communication. Les couples sans enfant, jeunes ou retraités, s’avèrent être des consommateurs avisés, avec une exigence particulière de qualité. Les femmes valorisent la photo « mise en scène » sur support matériel et se montrent attachées à la qualité du tirage professionnel. Par ailleurs, aujourd’hui l’image associée à la photo a changé : ce n’est plus un objet « précieux », un souvenir sur support matériel, mais un vrai moyen de communication, qui s’échange, se déplace

[pic] [pic] Etude de cas : Jurassic Toys. Stratégie Marketing : Analyse externe [pic] [pic] Questions 1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du jouet. 2. Effectuez une analyse des 5(+1) forces de la concurrence de l’industrie du jouet. Quels facteurs clés de succès en déduisez-vous? 3. Définir les notions suivantes : Intégration verticale, Capacité d’investissement. Identifiez les groupes stratégiques en présence