Analyse De Pub Parfum

AXE, leader sur le marché des déodorants est cependant attaqué par une conccurence féroce émanant de son concurrent de toujours : Procter & Gamble. Ce géant a lancé une gamme de produit reprenant les codes de ciblage de Axe. * L’offre  Analyse de l’intensité concurrentielle du marché des déodorants et gel douche par le modèle de Porter La menace des nouveaux entrants : Même si les investissements sont conséquents (marketing, publicité..), il peut être facile pour une entreprise de

paraissait évident que la femme était plus sexualisée que l’homme. Ensuite, en dehors du fait que nous croyions ces références systématiquement explicites, nous nous attendions à trouver principalement des publicités humoristiques ou sensuelles, du type parfum. Pour ce qui est du matériau, nous avons immédiatement choisi la publicité audiovisuelle. Ce choix se justifie par le fait qu’elle nous a semblé être la plus adéquate, étant par excellence le domaine des mises en scènes. Nous imaginions au départ

|Graduat en Marketing-Management. | «La représentation de la nudité dans les publicités» Gilis Gaëlle «La différence entre la pub et l'info, c'est que la pub, elle te prévient qu'elle va essayer de te séduire. »  Christian Blachas. Mes remerciements Je tenais tout d’abord à vous remercier, vous mes professeurs qui m’avez appris pendant toutes ces années

motivations (3 types possibles) * Motivation hédoniste → se faire plaisir (achat de bijoux, vêtements, etc.) Exemple : pub montres (aussi oblative parce que 2 montres 1 montre représente un personnage), pub restaurant, etc. * Motivation oblative → faire plaisir aux autres (achat de fleurs, parfums, etc.) Exemple : pub biscuit avec le couple, pub action contre la faim, pub montres, etc. Motivation d'auto-expression → l'image donnée (dit moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es) Exemple :

produits : |Gamme soin visage |Gamme soin corps |Produits d’hygiène |Produits de maquillage |Parfums | |- Riche crème (antirides, |- Tradition de Hammam |- Gels douches jardins du |-Couleurs natures |Femmes : | |pour peaux sèches) |(exfoliant, baume, huile de|monde (plusieurs parfums) |(Mascaras, crayons, fard a|-Comme une évidence (rose, | |- Sérum végétal (première |massage, savon et huile de |-

aujourd'hui en tête les célèbres notes de son slogan : "Grand'Mère sait faire un bon café". Première marque de café en notoriété, Grand'Mère a su séduire et transmettre ses valeurs si bien qu’aujourd’hui, un Français sur quatre consomme son café. 1-2 Analyse et évolution des storytelling • Grand Mère : la Révélation  Une mère et son fils boivent un café. Le fils, après avoir complimenté sa mère sur la qualité de son café, lui annonce qu'il a quelque chose d'important à lui dire. La mère met

(voiture, audiovisuel) Fantasme sexuel : Se rapporte aux pulsions sexuelles de l’homme (decrites par freud) (parfums, glaces...) L'IDENTIFICATION Le consommateur ici, doit prendre pour modèle le personnage qui est dans la publicité, le but est qu’il se reconnaisse dans une situation assez avantageuse pour qu’il ait envie de s’identifier à ce personnage et donc de se procurer l’objet de la pub. La publicité suggestive a des limites, car elle peut conduire à des publicités trop peu spécifiques au produit

belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les cachets exorbitants que peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. POURQUOI LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement

Analyse de la publicité Nescafé 1) Couleur : a) Noir : la couleur noire dans cette image à plusieurs connotations : 1) Tout d’abord, le noir à un rôle de contraste avec l’écriture blanche et la fait ressortir. Le blanc étant déjà une couleur qui accroche le regard (nous y reviendrons), le jeu noir/blanc a pour but d’accrocher directement le regard de la personne et donc l’amène à être tout de suite intriguée par l’image. 2) Le café est un produit consommé pour le plaisir de son

marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront