Margeting mix

3470 mots 14 pages

MARKETING

LA SEGMENTATION

Segmenter un marché implique segmenter la demande, découper le marché en segment regroupant des clients ayant des attentes homogènes. Or, la demande est très diverse.
Pour cela il est nécessaire de définir des critères pertinents de segmentation (en prenant pour exemple les étudiants de Paris 3): * Démographiques : l’âge, le sexe (variable externe) * Socio-économiques et culturels : catégorie sociale (revenus), niveau d'instruction, etc. * Géographique : proximité * Climatique * psycho-graphique : adoption d'un produit (1. pionniers 2. adopteur précoce 3. majorité précoce 4. majorité tardive 5. retardataire) * Comportement : utilisation (petit/moyen/grand utilisateur), statut d'utilisateur (initiateur, occasionnel, régulier, fidèle exclusif, fidèle non exclusif), fréquence de consommation, degré de sensibilité (à un des 4 « P » produit/prix/place/promotion) * Style de vie (B. Cathelat) : → D.A.M.E.R

Décalés
Valeurs, attitudes, motivations, opinions, communes → concerne plutôt les jeunes/avant-gardistes

Activistes
Quadragénaire, cadres, postes à haute responsabilité à la recherche de produit de qualité

Matérialistes à la recherche du confort et de la tranquillité, recherche qualité/prix

Egocentriques
→ défavorisé et frustré, tournés vers des produits pour paraître, vivent à crédit

Rigoristes
→ tournés vers le passé, économes, à la recherche de produit de bonne qualité et durables

Plus on cherche à segmenter la demande plus on a tendance à différencier les produits de manière plus fine.

Une bonne segmentation répond suffisamment aux critères : * de nombre * de permanence * de rentabilité * pertinence

De ce fait, segmenter notre marché permet de cibler le marché selon 4 stratégies : * Stratégie de ciblage indifférenciée (on ne tient pas compte de la différence, le même modèle pour tous). * Stratégie de ciblage différenciée * Stratégie de

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1. Segmentation marketing Pour vous présenter brièvement notre concept, il s’agit d’un appareil permettant aux femmes de réaliser leur manucure à domicile et conçu pour répondre à un besoin d’urgence. Avant de lancer notre produit sur le marché, nous avons du procédé au préalable à une segmentation marketing. Pour ce faire, nous nous sommes servis de la segmentation opérée par Opal lorsque cette société a voulu sortir un nouveau produit d’hygiène et de beauté intitulé l’huile d’argan.….

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Le début de diagnostic häagen-dazs
494 mots | 2 pages

Cette méthode permet d’identifier des marchés cibles et de mettre en place une stratégie marketing. Cette identification de segments de consommateurs permet de caractériser chacun d’eux selon son rapport au prix, sa fréquence d’achat, sa fidélité à la marque… Dans le cas de l’entreprise de glace « Häagen-Dazs », on remarque que la segmentation de la clientèle correspond à un marché de niche (marché très étroit correspondant à un produit ou service très spécialisé) puisque l’on vise plutôt une cible principale aisée du fait des prix élevés (pour un pot de 500ml 5.45€ et les 4 petits pots de 100ml :….

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Rapport
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Segmentation de la clientèle La clientèle individuelle : Elle est exclusivement constituée de familles ou de groupes d’amis. Ce sont des clients loisirs pour la plus part qui font les plus longs séjours….

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Scp marketing b to b
2502 mots | 11 pages

et des prospects d’une entreprise. Proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : Une gamme adaptée, une commercialisation différente, une communication autre ou une tarification changeante. 2. La segmentation industrielle : Si la démarche de segmentation en milieu industriel est semblable aux concepts classiques du marketing de grande consommation, il existe cependant des différences notables.….

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Dm exploitation des donnés clientèle
1136 mots | 5 pages

La segmentation permet d’effectuer des actions marketing différenciées en fonctions des segments et de proposer éventuellement une offre produit spécifique à chaque segment (couple produit/marché). Les Critères de segmentation : Des critères sociodémographique (âge, sexe, revenu, taille famille, habitat, pcs..) Des critères de comportement de consommation (quantités achetées, canaux utilisés, lieux d’achat...) des critères liés aux avantages recherchés dans le produit : fonctionnalité, l’image, le prix… des critères psychosociologique (personnalité, mode de vie, style de vie)..….

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Étude quali é quanti
1904 mots | 8 pages

Chaque segment répondra de façon hétérogène aux stratégies marketing mises en oeuvre. Les études de segmentation doivent permettre de répondre au mieux aux attentes des consommateurs ciblés en matière de produit, de prix, de communication et de distribution ; * les études d'image et de positionnement visent à connaître la perception subjective qu'ont les consommateurs de l'entreprise ou de ses produits et la position….

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La segmentation
357 mots | 2 pages

On peut segmenter un marché par circuit de distribution, par segments de produits et par segments de clientèle. Par segmentation marketing, on entend essentiellement la segmentation de la clientèle. Une entreprise pour mieux répondre aux attentes des clients, pour exploiter de nouvelles opportunités de marché et pour concentrer ses forces et son lieu de bataille. Ils existent de nombreux critères possible de segmentation, qu’on peut regrouper en grandes catégories : 1) Les critères démographiques (sexe, âge, physique, taille du foyer, composition de la famille …), géographiques (zone multinationales, régions, taille de l’agglomération, climat, géodémographique …), sociaux et économiques (revenu, niveau d’instruction, profession, religion …) 2) Les critères de personnalité et de style de vie 3)….

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Malade imaginaire
842 mots | 4 pages

A) La segmentation du marché par l'E. Segmenter conciste a le découper en sous-ensemble homogène de clientèle. Chacun de ces groupes ou segment sera choisie comme cible grâce a une politique commercial adopté. Les principaux critères de segmentatiom sont: -sociaux demograpique (age,sex) -comportement d'achat (frequence d'achat)….

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Philo
279 mots | 2 pages

Ségmenter un marché consiste à le découpé en sous ensemble homogène en fonction des attentes de la clientèle. La segmentation se réalise grâce au choix de différents critères dont les principaux sont sociodémographiques : l'âge, le sexe, le revenu, la fréquence d'achat, les styles de vie, la personnalité. La segmentation permet aux entreprises d'adapter leur produit aux demandes et diversifié la clientèle. Les organisations publics ont pour but de proposer des biens et des services non marchands pour répondre a des besoins non….

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Mix larketing
2063 mots | 9 pages

Le mix marketing de LG Présentation de l’entreprise. LG est un chaebol (conglomérat industriel sud-coréen), spécialisé dans l'électronique (dont la domotique), les téléphones portables et les produits pétrochimiques. L'entreprise s'est appelée Lucky-Goldstar de sa création en 1947 jusqu'en 1995, date à laquelle elle a adopté l'abréviation LG comme dénomination courante. Avant ce changement de nom, LG vendait également certains produits électroniques sous la marque Goldstar (restée référence des codes LG pour certaines télécommandes programmables) et des produits ménagers sous la marque Lucky, mais seulement en Corée du Sud pour cette dernière. Lucky était une marque connue pour ses détergents et produits nettoyants.….

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Maketing mix
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L'engagement de Peugeot, c'est également de vous proposer des offres de services qui facilitent votre travail et des offres de financement sur-mesure qui simplifient votre gestion. Proche de vous, le réseau Peugeot vous accompagne au quotidien. Dans chaque Centre Peugeot Professionnel, un conseiller commercial dédié aux entreprises vous aide à choisir le véhicule le mieux adapté à vos besoins en s'appuyant notamment sur les informations du showroom tactile interactif et sur l'ensemble de la gamme des véhicules particuliers et utilitaires disponible en exposition. Il vous apporte également un conseil personnalisé sur le choix des formules de financement et de services les mieux adaptées à votre activité et à vos attentes. En choisissant Peugeot, vous avez l'assurance : • de disposer d'un véhicule efficace, robuste, économique, adapté à vos besoins, • de préserver votre bien-être et celui de vos collaborateurs, • de donner de votre entreprise une image valorisante et responsable, •….

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Marché automobile
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Psycho graphiques | Personnalité, style de vie, valeur | Socio psychologique | Attitudes, motivations | Avantages recherchés | Goûts, couleurs, style, sécurité, prestige | Analyse des ventes | Fréquence, type d’achat | Recherche grâce à la méthode CQQCOQP : Comment les organisations sur ce marché segmentent-elles ? On t-elles toutes la même façon de segmenter ? Quelles sont les différences et similitudes ? Quels sont les critères de segmentation utilisés ?….

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La segmentation du tourisme
1586 mots | 7 pages

La segmentation de marché est un instrument stratégique du marketing qui permet aux entreprises touristiques (hôtels, restaurants, transporteurs,…) ainsi qu’aux organisations nationales et régionales de tourisme, d’avoir un aperçu du marché qu’ils desservent en leur offrant la possibilité d’analyser leurs clients actuels ou potentiels et d’adapter en conséquence les actions à envisager. Plusieurs techniques et critères de segmentation sont appliqués dans le cadre du secteur touristique mais la notion d’avantages recherchés est principalement utilisé.  La segmentation sociodémographique Méthode qui considère que les différences dans les profils sociodémographiques sont à l’origine des différences dans les motivations de voyage et les préférences et donc que les variables de segmentation sociodémographiques (l’âge, le revenu, la localisation, la taille de la famille, le niveau d’études, la classe sociale…) sont des indicateurs des besoins et désirs futurs du touriste.….

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S5 DIA INTRO MARK SEGMENTATION PLUS QUESTIONS
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- la clientèle potentielle est très différenciée par l’âge, les CSP, le lieu d’habitation… - les clients n’ont pas la même hiérarchie dans les besoins, les habitudes, les comportements, les freins, le style de vie, les envies…. A. Sadiki / Introduction au Marketing 2 LA SEGMENTATION Notions des bases INTERET DE LA SEGMENTATION….

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Le mix distribution
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Le mix distribution La distribution est l’organisation de la mise à disposition d’un produit ou d’un service c’est l’une des 4 P du marketing mix elle s’agit de l’ensemble des opérations qui permet de rendre le produit accessible aux consommateurs dans un délai convenable, a l’endroit convenable. Le mix distribution englobe l’ensemble des canaux de distribution : (Une canal de distribution est la matérialisation de chemin suivi par un bien de son producteur au consommateur final, on distingue généralement 3 canaux : canal direct, canal court, canal long). Il englobe aussi les différentes actions marketing comme la communication, l’animation et le merchandising, n’oubliant pas que cette politique soit en complète adéquation avec autres éléments du marketing ou les 4 P. Alors selon Keepner il faut avoir le bon produit au bon prix au bon endroit avec une bonne quantité. L’intérêt du mix distribution Le mix distribution consiste à développer des outils tels que la communication, le merchandising l’animation pour satisfaire l’ensemble des clients cible ainsi permet d’augmenter le chiffre d’affaire et réaliser une rentabilité grâce a une politique bien organisée qui permet l’accès facile du produit.….

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