La publicité est une forme de communication très ancienne, effectivement dès le moyen âge à cause des personnes illettrées la publicité a commencé à se développer sous forme orale grâce à des crieurs qui vendaient leurs produits. Ensuite les affiches sont apparues puis la publicité a évolué au cours du temps et des moyens technologiques, aucun moyen de communication n’y a échappé. Elle est présente partout notamment dans les lieux d’attente comme les stations de tram, les gares, les salles d’attente.

I.

Différents types et support de la publicité
1. Différents types de publicité

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La publicité informative

Dans cette théorie le consommateur est un être cultivé dont l'acte d'achat dépend d'un jugement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...). Ce type de publicité agit donc sur la culture de l’homme. On remarque que cette forme de publicité ne fonctionne pas très bien : La décision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel, aussi avec la standardisation des produits et la concurrence, la simple information sur un produit rend difficile la différenciation. Enfin, le consommateur a tendance à rejeter ce type d'annonce parce qu'il refuse l'influence de la publicité.

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La publicité mécaniste

Cette théorie agit comme si le comportement du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, et adopte des réflexes par habitude. La publicité mécaniste se réfère au fait que l'homme serait un animal éduqué. L'objectif de ce type de publicité est de créer un automatisme chez le consommateur. Le processus implique l'omniprésence de l'identité du produit ou de la marque en utilisant le « matraquage publicitaire ». Elle agit donc sur la nature humaine, on se rend compte que ce type de publicité est très efficace même si elle est critiquée par le consommateur qui se plaint