Analyse De Publicité Calvin Klein

Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre

Syrie 4. Asie B) Les concurrents 1. L’environnement concurrentiel a) L’industrie du luxe b) Le moyen de gamme 2. La concurrence directe III. Carte perceptuelle (les principaux concurrents sur tout le marché) IV. Analyse SWOT Partie 2 : Stratégie de développement adoptée par l’entreprise I. La stratégie de positionnement Opportunités / Menaces II. Les produits A) Les produits proposés B) Les fournisseurs III. La stratégie de prix A)

PARTIE 1: ANALYSE COMMERCIALE ET STUCTUREE I. Caractéristiques générales du Réseau 1. Identification du réseau 60 degrés est un magasin spécialisé dans le prêt à porter pour hommes et femmes. C’est un magasin installé dans le quartier des halles depuis 1996. Fort de son succès, sa notoriété s'exporte à travers toute l’ile de France. 2. Historique

moyenne, l'achat de parfums constituera un achat occasionnel tandis que pour la classe aisée il constituera un achat plus fréquent, avec une déclinaison de la gamme (gels douche, bôme après-rasage, etc.). | III) Diagnostic externe Analyse PEST (politique, environnement, social, technologique) 1) Politique et Juridique C’est au lendemain de la Seconde Guerre mondiale que l’environnement politique de l’entreprise Dior a été bouleversé en effet elle fait désormais face à la

de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre

comment le positionnement de Diesel, sur un marché aussi étendu et concurrentiel que celui du jeans, peut fonctionner… Mots clés: étude de marché du jean, Diesel, Levi's, consommateur, analyse, marketing, publicité, G-star, Lee, Wrangler, energie, jeans, distribution, Kaporal, Miss Sixty, Replay, Calvin Klein, concurrence, segmentation, politique de communication, stratégie  [...] Cependant, le développement des sous- marques montre la volonté de l'entreprise d'élargir sa cible : - Diesel Kid

acteurs proches de l’entreprise qui influent sur sa capacité à approvisionner ses clients, à savoir l’entreprise elle-même, les fournisseurs, les intermédiaires de marché, les clients, les concurrents et les différents groupes d’influence. Pour mieux analyser le micro environnement de la marque, nous avons travaillé sur les cinq forces de Porter. Le pouvoir des fournisseurs : La marque du slip français a une réelle valeur ajoutée en produisant des sous-vêtements 100% made in France. Tout le processus

Puget, Planta Fin, Boursin, Astra, Effi, Aussi bon cru que cuit !, Qui l’eût cru ?…) • Produits d’hygiène et de beauté : Elida Fabergé (marques Signal, Sanogyl, Dove, Timotei, Organics, Axe, Rexona, Brut…) • Produits de luxe : Elizabeth Arden, Calvin Klein Cosmetics • Produits d’hygiène et d’entretien : Lever (marques Skip, Omo, Persil, Sun, Cif, Cajoline, Domestos, …) • Produits d’hygiène et de nettoyage pour les industriels : DiverseyLever Les principales sociétés en France : Cogesal – Miko

important est mis en place autour de chaque lancement et un travail approfondi est fait sur la publicité. L'acheteur est surtout consommateur : le parfum entre lui aussi dans l'ère du zapping, et les créations éphémères prolifèrent. Deux cultures s'opposent sur la planète parfum : si les Américains mettent en avant des senteurs innocentes et pures, matérialisées par le phénomène CKOne de Calvin Klein, les Européens s'adonnent aux effluves gourmands et sensuels initiés par Angel de Thierry Mugler

: Mark Forgan, Stephanie Pasteur Exemple d’annonce presse : Campagne d’affichage Dealmaker - Janvier 2009 Agence : BPG Advertising, Dubai, UAE Directeur de Création : Ranesh Keswani Directeur Artistique : Kamal Sethu Tout comme pour les publicités, les agences prennent le pli. Leur images de marques sont également déclinées dans l’esprit actuel. On retrouve alors bons nombres d’identités visuelles sur le thème du noir et blanc. Ci-après, plusieurs exemples d’identités de marques : De