Analyse De Publicité Calvin Klein

GROUPE a. Identité b. Sa réussite c. Les chiffres DEUXIEME PARTIE : ANALYSE DE SON ORGANISATION a) Structure b) Mode de coordination c) Interactions internes (siège et stratégie) / externes (externalisations) d) Le modèle des 7S TROISIEME PARTIE : TABLEAU DE BORD PROSPECTIF REPONDANT AUX ENJEUX DE L’ENTREPRISE QUATRIEME PARTIE : ANALYSE DE LA CULTURE a. Analyse en termes de tissu Culturel b. Les valeurs de l’OREAL CINQUIEME PARTIE :

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

enseigne internationale, Guess représente plus de 500 magasins dans le monde et un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de dollars. Accroître son développement en Europe, l'enjeu de Guess De nombreux acteurs de la distribution spécialisée comme Calvin Klein Jeans, Orchestra, San Marina, Caroll… se sont développés à l'international en partie par la franchise. A ce titre, ces enseignes de renom ont fait le choix de la suite métier Colombus Entreprise de VCSTIMELESS. Véritable suite internationale, multilingue

sombre, qui leur aura valu, perdre leur notoriété international. Néanmoins elles ont réussi à s’en sortir et avoir à nouveau un grand succès comme on peut donc le constater de nos jours. Pour mieux comprendre l’évolution de ces deux marques, il faut analyser les facteurs qui ont pu nuire leur développement. Comment ces deux entreprises ont pu perdre toute crédibilité ? Quelles ont était les raisons ? Les mesures qui ont était prises semblent avoir fonctionné, face à un problème d’une telle ampleur, comme

la publicité moderne. * Apparition de la publicité en France (autour des années 20 aux USA) : la publicité remplace graduellement la réclame. Elle sert à enrober le produit d’un imaginaire pour le rendre attractif. * L’apparition de personnages de marques (« vendeurs silencieux ») qui visent à personnifier les produits et leur donner plus de valeur. Industrie > Grossiste > Détaillant > Consommateur Produit, nom de la marque, packaging, publicité, promotion

(américains, italiens) •  Ralph Lauren, Calvin Klein, Dona Karan •  Armani, Versace, Jacques GLON 27 La publicité dans le luxe: modes d’action Le modèle théorique (tous marchés): Attention: 1- Attirer l’attention Intérêt: + Désir: Achat: 2- Susciter l’intérêt 3-Créer et entretenir le désir 4-Convaincre d’acheter Impact, notoriété, Repérage (code) Produit /marque Attitudes, motivations, Valeurs Préférence Argumentation Jacques GLON 28 •  Analyse des campagnes: - Audemars - Versace

Lobbying : déni, démenti, et justification :exemple février 2013 HEM M2 F.QUAIREL février 2013 HEM M2 F.QUAIREL Toyota condamné pour greenwashing Le juge des référés de Nanterre a condamné Toyota à supprimer dans un délai d'un mois les publicités qui représentent des véhicules en milieu naturel. La plainte a été déposée par France Nature Environnement, qui avait dans un premier temps fait appel aux instances de la profession pour faire constater le non-respect des règles déontologiques en

Comité Français du Parfum : créé en 1967 par le Syndicat Français de la Parfumerie(SFP) regroupe l’ensemble des marques de parfumerie de prestige au sein de la FEBEA. Rôle : promouvoir l’industrie du parfum et ses valeurs. Moyens : actions de publicité, de relations publiques, de communiqués de presse, de formation et d’information. 5. La Fédération Française de la Couture du prêt à porter des couturiers et créateurs de Mode Organise les défilés de mode au cours desquels sont

2005, Greenpeace a rendu publique une étude « Parfum de scandale » sur la composition de 36 eaux de toilette et eaux de parfum de marques. Tous ces produits de beauté contenaient des pH talâtes et des mucus de synthèse : « Eternity for women » de Calvin Klein, « Le mâle » de Jean Paul Gaultier, « Le baiser du dragon » de Cartier ou encore « White Musk » de The Body Shop… Ces parfums étaient tous vendus dans les diverses enseignes Séphora à travers le monde et avaient pourtant passés les tests de mise

collections et aux effets de mode. C’est également un secteur qui a connu de nombreux changements depuis la décennie 90 et l’apparition de nouveaux concurrents non français (qui représentaient alors le « must have »), Armani, Gucci ou encore Calvin Klein en sont des exemples. Ceci nous a incité à étudier la stratégie de Louis Vuitton Malletier qui malgré ces nouveaux concurrents est toujours une valeur sûre de la maroquinerie de luxe. En effet, c’est une marque qui impose le respect par sa