Analyse De Publicité Comportement Consommateur

agences de communication publicitaires? Année universitaire : NOTE DU DOSSIER NOTE SOUTENANCE /20 APPRÉCIATIONS GLOBALES /20 MEMBRES DU JURY Monsieur Paul-Emmanuel PICHON Madame Evelyne GASQUET A Toulouse, Le 26 septembre 2011 Publicité *: [py.bli.si.te] Subst.fém. Du latin médiéval publicitatem composé de public et du suffixe -ité qui indique un état ; étymologiquement ce mot signifie « état de ce qui est public » (1694) Notoriété publique. (1746) Qualité de ce qui est rendu public

nous effectuerons un diagnostic externe de cette dernière et enfin nous proposerons des stratégies et des solutions susceptibles de résoudre le problème de marketing auquel la société Jones Blair semble confrontée. ANALYSE DE LA SITUATION DE L’ENTREPRISE Cette analyse consistera d’une part à une étude de l’environnement interne de l’entreprise à travers ses différentes variables et d’autre part de l’environnement externe à travers les facteurs exogènes. Diagnostic interne

Hypothèses…………………………………………………………………………..……18 Deuxième partie : LA MÉTHODOLOGIE…………………………………………………19 Chapitre I : Techniques et méthodes d’études utilisées…………………………………….20 I. Technique…………………………………………………………………………...………21 II. Dépouillement des données et analyse……………………………………………………25 III. Recommandations………………………………………………………………………..49 IV. Difficultés rencontrées……………………………………………………………………50 CONCLUSION GENERALE……………………………………………………………......51 Bibliographie……………………………………………………………………………….…52 ANNEXES……………………………………………………………………………………

premières influences b. Behaviorisme ou comportementalisme c. Le conformisme p. 5 p. 5 à 6 p. 6 à 8 p. 9 à 13 II- MANIPULATION DE MASSE a. Analyse du système en vigueur b. Le pouvoir des médias c. Le jeu de la mort et la puissance de l‟autorité p. 14 p. 14 à 18 p. 19 à 20 p. 20 à 23 III- LA PUISSANCE DE LA PUBLICITE a. Séduire le consommateur cible b. Tous manipulés c. Messages subliminaux ANNEXES BIBLIOGRAPHIE p. 23 p. 23 à 25 p. 26 à 27 p. 27 à 30 p. 30 à 38 p. 39 2 La société

désir d’acquérir le produit, d’utiliser le service ou de modifier un comportement. L’annonceur est celui qui communique. Les agences publicitaires sont les créateurs. Les agences média travaillent sur les médias. Les 5 secteurs les plus important dans la publicité sont : • La distribution • La télécommunication • L’hygiène/beauté • L’édition • L’alimentation Les 4 missions de l’agence de publicité : 1. Déterminer la stratégie de communication 2. Concevoir

l'identification : capacité de l'individu à s'identifier aux personnages présents dans le message, soit en relation avec son « moi idéal », soit en relation avec sa propre image telle qu'il la ressent. - la projection : consommateur a tendance à reporter sur d'autres le comportement qu'il a adopté (bouche à oreille) - le transfert : recherche de satisfaction d'un besoin fortement ressenti (elubiol : besoin : hygiène) - la rationalisation : individu cherche après l'achat à diminuer l'état de tension

activités de communication. tels la publicité, la promotion des ventes, les relations publiques ou encore le marketing direct. Avant de développer sur la promotion des ventes, nous allons d’abord définir les composants du mix – communication. Il est nécessaire de préciser que cette liste n’est pas exhaustive et que d’autres outils sont utilisés (sponsoring, mécénat…) • Publicité Née avec la révolution industrielle et la complexification des marchés, la Publicité a assumé avec brio une fonction

on met effectivement l’œil sur la marque ou sur le produit, le reste passe au second plan). Fonction prisme : elle est le prolongement de la précédente en plus pédagogique, c’est à dire que cette fonction est destinée à développer de nouveaux comportements (ex : campagnes anti-tabac, contre l’alcool jouent sur cette fonction prisme). Fonction écho : elle montre la capacité des médias à stabiliser un mode de penser (ex : impact de la télévision, de ses émissions sur nos vies). REMARQUE McLuan

techniques de promotion II. PDV  : UN SUCCES GRANDISSANT 1) L’importance croissante de la PDV 2) Publicité vs Promotion des ventes 3) Les raisons de son développement III. LES LIMITES DE LA PDV 1) PDV et distributeurs 2) PDV et consommateurs 3) PDV et image de marque La promotion des ventes a longtemps été une parente pauvre du marketing, en particulier face à la publicité. Alors que cette dernière jouissait d’une attention toute particulière, la promotion semblait limitée à

COURS 1 - DEFINITION, MODELE ET ETHIQUE Définitions MARKETING N’EST PAS LA PUBLICITÉ (C’EST UN DES 5 P DU MIX MARKETING) 1. Processus social et managérial par lequel des individus et groupes d’individus sont impliqués dans des activités dirigées à satisfaire des besoins à travers un processus d’échange. –McCarthy 2. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception, du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens ou de services permettant de créer des échanges