Analyse Externe Air France Klm

transport aérien pertinents ont conférés à l’État qui délivre la licence. Si plus d’un transporteur demandent à desservir une route qui ne pourra être desservie que par l’un d’eux, il est fait appel à un processus de sélection qui peut comporter une analyse et une évaluation des propositions de chaque concurrent ou des services qu’il entend offrir, processus qui n’est pas forcément public. Lorsqu’elles examinent la délivrance d’un permis ou d’une licence à un transporteur aérien étranger, les autorités

création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE

2011 International Air Transport Association Montreal — Geneva Avis LIMITE DE RESPONSABILITÉ. Toutes les informations contenues dans la présente publication sont sujettes à des révisions constantes afin de répondre aux exigences et/ou aux nouvelles règlementations gouvernementales. Aucun lecteur ou abonné ne devrait agir sur la base des informations fournies sans consulter les lois et les règlements en vigueur et/ou consulter un professionnel qualifié. L’International Air Transport Association

sujet à changement. Définitions Les termes « TOTAL » et « Groupe » utilisés dans le présent Document de référence réfèrent, de façon collective, à TOTAL S.A. et à l’ensemble de ses filiales consolidées directes et indirectes situées en France ou hors de France. Les termes « Société » et « émetteur » utilisés dans le présent document se réfèrent exclusivement à TOTAL S.A., société mère du Groupe. © IFRS : API : TOTAL S.A. avril 2010 TOTAL - Document de référence 2009 CHIFFRES CLÉS

Etat, mais plutôt d’une agrégation d’Etats voisins. Démarche méthodologique et bibliographique En partant d’une vision globale incluant l’histoire, la géographie, les théories de l’intégration économique régionale et bien d’autres facettes, notre analyse se concentrera par la suite sur la dimension principalement économique de l’Union Européenne. Cette démarche en entonnoir entend expliquer l’extrême complexité de cet ensemble régionale, en essayant d’abord de le placer dans un contexte élargi, avant

9782754040679 Dépôt légal : avril 2012 Correction : Correctif Dessins : Marc Chalvin Mise en page : Catherine Kédémos Couverture : KN Conception Fabrication : Antoine Paolucci Production : Emmanuelle Clément Éditions First-Gründ 60, rue Mazarine 75006 Paris – France Tél. : 01 45 49 60 00 Fax : 01 45 49 60 01 E-mail : firstinfo@efirst.com Internet : www.editionsfirst.fr À propos de l’auteur Gérard Horny est licencié en droit, diplômé de l’Institut d’études politiques de Paris et du Centre de formation des journalistes

Groupe); un réseau autoroutier exceptionnel qui relie en moins d’une heure le Site à la capitale et à ses deux aéroports internationaux et qui le rend facilement accessible de la plupart des régions de France; une gare TGV située dans l’enceinte même du Site qui est l’une des plus actives de France avec une quarantaine de TGV par jour desservant la plupart des grandes métropoles françaises et qui met Disneyland Resort Paris à moins de 3 heures de Londres par l’Eurostar, à 1 heure 30 de Bruxelles et