Analyse Visuel Publicitaire

Historique, définition, objectifs. 1. Historique 2. Définition 3. Objectifs II. Les types du marketing sensoriel (les 5 sens) 1. Le marketing visuel 2. Le marketing sonore 3. Le marketing gustatif 4. Le marketing tactile 5. Le marketing olfactif III. La démarche du marketing sensoriel 1. Analyser la situation actuelle 2. Définir les objectifs à atteindre 3. Traduire les objectifs en termes sensoriels 4. Respecter les contraintes juridiques et

3) Identification des concurrents ( CA, taux de pénétration, volume) Analyse par rapport aux concurrents Matricon, La matrice du réel Marché principal Ex : yaourt Marché environnant Ex : tout ce qui pourrait remplacer le yaourt dans une consommation dessert La déclinaison d’un segment : peut être du a des produit semblable dans l’offre commerciale ex lancement d’une glace aromatisé au même goût concurrent analyser le produit et le marché Ex de la peinture : Marché générique : décoration

pépinières de production. Puis le groupe a fait la création de l’institut Jardiland. 2009 L’entreprise met en place une stratégie de croissance et d’évolution en mettant en place le lancement de nouveaux projets notamment comme une nouvelle identité visuelle, un nouveau concept marchand, une logistique centralisée, une nouvelle architecture renvoyant l’image d’un magasin moderne, évolutive et plus vers une économie d’énergie. 2010 Le groupe déploie une stratégie de convergence du réseau et élargie son

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? INTRODUCTION GENERALE Depuis plusieurs années déjà, les professionnels nigériens de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique

indépendants, cette dernière acquisition a permis à La Guilde de devenir le premier groupe de lunetterie en termes de nombre de points de vente. Pour devenir la référence du marché, les groupes n’hésitent pas à rivaliser avec de nombreuses campagnes publicitaires à gros budgets et d’endorsement marketing comme Optic 2000 avec Johnny et Laetitia Hallyday ou Atol avec le chanteur Antoine. Un marché qui se porte si bien qu’il attire les enseignes de la grande distribution comme E. Leclerc qui propose une

Le marketing visuel | * | | | | | Plan du Marketing Visuel Introduction : * Marketing sensoriel * Le visuel comme pilier du Marketing Sensoriel Historique et Evolution : * Introduction de la vidéo * facteurs d’évolutions * Apport d’Abraham Maslow Contribution du visuel dans le marketing sensoriel * Définitions et Objectifs Les éléments du Marketing Visuel : * Les couleurs : * Importance des couleurs. * Fonction des couleurs chaudes et

PROMO 4 ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 2011 DE AIR France 1/ CONTEXTE HISTORIQUE Brief ……………………………………………………………………………………1 Situation Actuelle………………………………………………………………………2 Produit Air France…………………………………………………………………….2 2/ PLAN DE COMMUNICATION Ojectifs………………………………………………………………………………….3 Analyse de la concurrence…………………………………………………………….3 Cible ……………………………………………………………………………………4 Type de communication……………………………………………………………….5 Moyens/support………………………………………………………………………..5 3/ ANALYSE DU MESSAGE

plus exacerbée et particulièrement dans les secteurs où l’offre est très segmentée. La communication est un des moyens privilégiés par les entreprises pour se différencier les unes des autres. Pour séduire un maximum de personnes de la cible, les publicitaires et les créatifs doivent trouver la façon la plus pertinente et la plus originale de communiquer. La difficulté est d’arriver à se renouveler et de savoir rebondir sur les tendances sociales, économiques et culturelles qu’offre la société. Le

personnalisée (ex : courrier, téléphone, Internet dans certains cas). • SUPPORTS : ils permettent de présenter un message. Supports médias : chaîne de télé, hebdomadaire, site Internet. Supports hors médias : lettre commerciale, courriel…   II/ Analyse de l communication des organisations A) ELEMENTS COMMUNS A LA COMMUNICATION ECRITE ET ORALE DANS LE CONTEXTE DES ORGANISATIONS Qu’il s’agisse de communication écrite ou orale, il est nécessaire de respecter certaines exigences : • la communication