André Leroy

DIAZ Anthony Licence 3 Table des matières Norauto 3 Présentation du groupe Mobivia 3 Présention de Norauto 3 Les valeurs dégagées et l’évolution 4 Leroy Merlin 5 Présentation de l’enseigne 5 Les valeurs, la formation et les engagements 5 Le choix des enseignes et mes avancées 6 Norauto Présentation du groupe Mobivia Le rendez-vous chez Norauto est le premier que nous avons effectué, nous avons

rapporte le plus et le moins la ou c’est plus clairs Sur la carte de la zone de chalandise il se trouve nos concurrences que je détaillerai dans le tableau à la page suivante. concurents direts | adresse | points forts & points faible | leroy merlin | * Le mas Galté RN9 Centre commercial Auchan 66000 Perpignan * Centre Commercial Cap Roussillon r Henri Chrétien 66600 RIVESALTES | * Note moyenne: Note 4/5 Choix / Diversité: Note 4,1/5 Service: Note 3,7/5 Conseils: Note 4,1/5 Qualité

de marché et les magasins traditionnels qui détiennent 3% de parts de marché. Directs Castorama France détient 20% des parts de marché Grande Surface de Bricolage en France sur le secteur du bricolage face à ses principaux concurrents que sont Leroy merlin, Brico-dépôt et Bricoman. Indirects Pour le rayon sanitaire de Castorama Strasbourg l’un des concurrents indirect est Porcelanosa, Ikéa, Atlas,Fly… Caractéristiques organisationnelles 1 Le réseau Castorama Le

d'identité : Leroy Merlin 1/ IDENTITE DE L’ENTREPRISE - Raison sociale : Leroy Merlin - Logo : - Adresse et surface m2 : LEROY MERLIN MONTPELLIER - ST JEAN DE VEDAS Centre commercial Carrefour ZAC DEVES CONDAMINE ST JEAN DE VEDAS CEDEX 34433 - Les surfaces des magasins varient entre 6500m² et 14 000m² - 111 magasins répartis sur l'ensemble du territoire Français et 290 à travers 12 Pays - Forme juridique : Société anonyme - Leroy Merlin est

| |(contexte, degré d’autonomie, taille de l’équipe, objectifs, ressources, activités réalisées,….) | |Contexte : Comme chaque mois chaque chef de secteur se rendent à Leroy merlin pour un relevé de concurrence | |Objectifs  pratiquer la politique d’alignement et attirer une clientèle potentiel de notre principal concurrent | |

Sic Présentation du système d'information commercial (SIC) de Leroy Merlin Mérignac I - Quelles informations commerciales disponibles au niveau de l’unité commerciale ? Thèmes des informations | Informations disponibles | Intérêt / utilisation de ces informations | Produits et services | . Connaissance des produits dans le stock de l’unité commerciale ainsi que dans celui des autres magasins Leroy Merlin . Commandes en cours . Date des gammes renouvelées / supprimées

les phénomènes observés sur le terrain sont ensuite interprétés à l’aide de la littérature propre au domaine ethnologique. Compte Rendu visite du 18/02/13 (11h) * Fiche Présentation du magasin Lieu : Enseigne Leroy Merlin, 52 rue Rambuteau, Paris 75003. Seule enseigne Leroy Merlin de la capitale. Activité principale : Magasin spécialisé en décoration et bricolage. Informations Pratiques : Tel : 01 44 54 66 66 Site internet : http://www.leroymerlin.fr/v3/p/magasins/paris-beaubourg-l1308220192

Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Les différentes enseignes se classent de la façon suivante sur le marché français : [pic] Leroy Merlin : Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin (une centaine de magasins en France) avec plus de 50000 références. En 1979, Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50%. L’entreprise passe sous

du groupe anglais Kingfisher depuis 2002, date de son OPA hostile sur l'enseigne française. En 2003, Castorama se retire de belgique en fermant son unique magasin3 En 2008, Leroy Merlin rachète Castorama Italie à Kingfisher. Ce dernier souhaite se débarrasser de ses magasins italiens et signe un accord de transfert avec Leroy Merlin. Le montant du rachat est de 615 millions d'euros. En 2014, Castorama possède 105 magasins en France pour un chiffre d'affaires de 3.3 M TTC d'euros. Elle compte également 64 magasins en Pologne et

d’une centaine de magasins en France, avec plus de 50 000 références. En 1979, Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50%. L’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (Groupe Auchan). Aujourd’hui le groupe possède d’autres enseignes de surface plus modeste comme Bricocenter, Aki, Weldom, ou encore le hard-discounter Bricoman. Leroy Merlin France s’est hissé depuis 2004, au 1er rang français des GSB, devant l’enseigne Castorama avec un C.A. de 3