Animaleries

III. LES PRECONISATIONS I) Rappel de la problématique Le problème était de savoir comment gérer le nouvel espace pour améliorer les performances du rayon animalerie. Plusieurs solutions ont été envisagées : Théâtralisation de l’offre Redéfinition de l’assortiment du rayon Réorganisation des rayons II) Synthèse des solutions Préconisation 1 : Une théâtralisation de l’offre. Objectif : Améliorer le marchandisage de séduction. Contexte : Les têtes de gondoles ne sont pas assez attractives

ont une maison avec jardin • 37.9% achètent l’alimentation de leur animal en animalerie • 42.5% n’ont pas de budget maximum annuel pour le vétérinaire • 73.9% vont régulièrement chez le véto pour les vaccins 3/ DISTRIBUTEURS. Types d’entreprises / avantages-inconvénients GMS Animaleries Jardineries Magasins spécialisés Vétos GMS / animalerie / jardinerie proposent les mêmes types de nourriture Vétos et magasins spé nourriture gamme exclusive haut

différents secteurs d’activités. Le tableau ci-contre montre la répartition des surfaces commerciales correspondantes. Secteurs d'activité Equipement de la maison Alimentaire Voiture et activités liées Equipement de la personne Jardinerie et animalerie Culture et loisirs Tous Secteurs Sources : CCIR, DDCCRF avril 2007 Surface 202 042 174 113 115 765 66 483 24 529 20 000 602 932 proportion 33,5 % 28,9 % 19,2 % 11.0 % 4,1 % 3,3 % 100,0% Il existe de fortes disparités quant à la répartition

IV) ANALYSE DES REPERCUSSIONS I) Rappel du choix de la préconisation J’ai choisi la réorganisation du rayon animalerie axée sur une redéfinition de l’assortiment. II) Description du projet Il s’agit de déplacer les rayons et de les réorganiser de manière à mettre en valeur les rayons qui étaient peu visibles, à donner d’avantage de place aux familles de produits les plus rentables. Il faut garder tout de même une certaine cohérence dans les rayons, pour que les clients ne soient pas perturbés

sanitaire, jardin et animalerie), après réflexion j’ai choisis le rayon animalerie car ayant moi même des animaux j’ai voulu découvrir comment ils étaient entretenue en magasin. Un couple de chinchillas mutants 2) Les liens avec mon projet personnel 1) Mon choix professionnel se tourne plutôt vers la filière médicale, cependant il m’a été difficile de trouver un stage dans ce secteur, j’ai donc choisis d’accepter la proposition de stage en animalerie car dans certains aspects

| |Statut juridique |Société Anonyme | |Activité |Commerce en animalerie , décoration , jardinage et produit du | | |terroir en magasin spécialisé | |Effectifs

et inerte) plus spécifiquement. Au cours de mes périodes en entreprise, j’ai approfondi mes connaissances professionnelles en animalerie, déjà existantes dû à mes postes précédents en qualité de chef de rayon Aquariophilie-Bassin-Terrariophilie » en C.D.I. Les périodes en entreprise me permettent de découvrir les différentes facettes de travailler pour une animalerie indépendante ce qui est rare dans un secteur dominé par de grandes entreprises situées sur le territoire locale, comme Jardiland

prêts à dépenser beaucoup d'argent pour eux. Leurs marges sont donc élevées, un produit qui leur coûte aux alentours de 3€, sera revendu à 16 € le kilo. Les marques élargissent leur réseau de distribution, en se faisant une place dans les animaleries et jardineries, mais surtout chez les éleveurs, vétérinaires et toiletteurs, en plus des hypermarchés. Les dépenses publicitaires pour les produits animaliers ont connues une hausse de 83%, soit plus de 47 millions d'euros en 2010. Les

d'achat, type d'achats : Le client régulier achète de la nourriture an animalerie, pour en moyenne 22 à 33 € (Fréquence d'achat plus important en animalerie). L'occasionnel achète des décorations, des plantes. Il a un panier moyen de 15 à 27 € (l'acte d'achat se fait par rapport au période forte

Régularisations de fin d’exercice (39 points) ..................................................... DOSSIER 3 - Analyse financière de la jardinerie (55 points) .................................................. DOSSIER 4 - Aménagement de l’espace animalerie (19 points) .............................................. p. 1 p. 2 p. 2-3 p. 3 p. 4 p. 4 Le sujet comporte les annexes suivantes : DOSSIER 1 Annexe 1 - Facture n° 8742........................................................................