Hygiène animaux
* Définition d’un animal de compagnie selon Wikipédia :
« Un animal de compagnie est un animal recevant la protection de l’homme en échange de sa présence, sa beauté ou pour ces talents par opposition aux animaux de production comme les vaches ou les poules. »
* Un animal de compagnie rompt l’isolement social et la solitude. Aide précieuse pour certaines classes sociales comme les personnes âgées ou les enfants.
1/ LE MARCHE. Nature du marché (quantitatif) / famille de produits (aliments / accessoires / hygiène)
* Aliments : 2011 marché des aliments = 2.5 milliards d’euros Sec : en valeur = 50.3% du marché En volume = 53.10% du marché Humide : en valeur = 49.7% du marché En volume = 46.9% du marché
Nourriture = 2/3 des dépenses des ménages
Offre hyper segmentée concernant l’alimentation pour animaux
Nestlé et Mars les deux principales entreprises de ce secteur
50 nouveaux produits chaque année mais l’innovation se résume à un changement de recettes ou de format => il n’y a pas d’innovation de rupture sur le marché. C’est donc un marché mature
En 5 ans multiplication par 3 du marché de haut de gamme. Cela représente 15% des ventes pour les chiens et 40% pour les chats
Apparition depuis une dizaine d’année des friandises, des produits complémentaires et snacks
80% des proprios achètent de la nourriture industrielle
Parts du marché de l’alimentation animale : 55% en GMS 26% en grandes surfaces spé 14% chez les vétos 5% en magasins indépendants
L’industrie du pet food utilise la communication de masse
* Accessoires : 2011 marché des accessoires = 569 millions d’euros Elégants / sportif / parfumés Classiques comme les écuelles Marché des accessoires pour chiens et chats entre 200 et 250 millions d’euros Se sépare en 2 catégories : les articles de confort (= coussins, corbeilles, écuelles, vêtements …) et les accessoires (=