Annonceur

Conseil et relation annonceur Devoir n° 02 Travail 1 : “Objetdepub” est une entreprise qui, face à la crise, veut augmenter son chiffre d’affaires. Elle décide entre autre ses actions commerciales (mailing, phoning, couponing, envoi d’échantillons ...), de participer au salon MCO (Marques, Cadeaux, Objets) qui se déroule durant 3 jours. Augmenter son chiffre d’affaire passe par un développement de la clientèle et une fidélisation, c’est ce que va chercher “Objetdepub” par le biais de ce

Matériel nécessaire : 1 Tableau de paper board et feutres 2 Rétroprojecteur 3 Tableau blanc et feutres Mots techniques à utiliser : Axe, thème, cible ; concept d’évocation, copie stratégie des lessiviers ; agences, annonceurs ; médias (les six), supports, publicité médias et hors médias, plan médias… ; Documentation à distribuer : Management mars 2002 Comment Volkswagen a trouvé la formule magique Que Choisir avril 2002 La dérive des marques

* Coût par clic Google AdWords expliqué en 3 points 1- Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées, dans les résultats de recherche Google. 2- Système d’enchères entre annonceurs qui déterminent le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur 3- Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score) Le Quality Score : Le Quality Score mesure la pertinence entre les mots-clés. * Le Quality Score est une note sur 10 attribuée

même nous en rendre compte.Cela peut effectivement paraître oppressant. l faut bien que quelqu’un paye au final, alors autant que ce soit les annonceurs, non ? Si l’on va plus loin, on va également se rendre compte que certains produits ne seraient pas bon marché sans pub. Un journal par exemple : comment pourrait-il être vendu à 1 ou 2 euros sans annonceurs publicitaires ? C’est la 3ème fonction de la publicité : financer les charges des entreprises qui la vendent, et donc là aussi en partie lesemplois

A lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution. Enfin, il présente les propositions des créatifs au client et justifie les choix qui ont été faits. Il peut travailler en agence, mais aussi en régie publicitaire où il vend aux annonceurs les espaces à sa disposition (panneaux, spots TV…). Chez l'annonceur, il communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il doit alors choisir parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de pub les plus adaptés au message

presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi publipostage, ou PLV, marketing téléphonique, site web, communication sur la Toile, etc.) Les attentes des annonceurs sont centrées principalement autour de 4 items : la réflexion stratégique (avec une approche transversale média / hors média), la créativité (proposition de concepts créatifs et pertinents), la qualité des relations (confiance, souplesse, réactivité

ANNEXE : Le passeport professionnel Tableau des situations auxquelles vous êtes normalement confrontés lors d’un projet de com° SITUATIONS A CONCEVOIR Prise en charge du dossier de l’annonceur Rencontre avec l’annonceur Etude d’opportunité Brief annonceur Proposition de solutions Veille opérationnelle (pour compléter les éléments fournis par l’annonceur) Note de cadrage Cahier des charges Réalisation et suivi du projet Programmation des actions à entreprendre Construction d’un planning Construction

Stratégie de communication Briefing Annonceur Copy-Strat La communication 360° désigne le principe d’une communication : 1. qui mobilise tous les points de contacts possibles avec le consommateur ET les interactions possibles entre eux 2. Qui développe le discours d’une marque, d’une organisation…sur l’ensemble des supports retenus pour toucher les publics cibles ET selon la particularité des supports . Cette notion est notamment réapparue avec le développement des supports liés aux NTIC

Pub 2000. L’événementiel occupe une place non négligeable pour les annonceurs, soit 7% de communication média et hors média. C’est le troisième hors média utilisé après le marketing direct et les promotions. En 2004, les entreprises ont investi en France 31,2 milliards d’euros pour leur communication, soit une progression de 3,7% par rapport à l’année précédente. Voici les dépenses de communication événementielle par les annonceurs en 2004 (source : France Pub) 5 Au fur et à mesure des années,

publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution. Vendre un espace publicitaire En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du