Annonceur

partie, nous verrons les aspects techniques de la publicité au cinéma, puis comment la publicité s’intègre dans le cinéma en tant que média mais aussi en tant que lieu public. Et dans une dernière partie, nous verrons que le cinéma est aussi un annonceur à part entière. 1. Première partie : La publicité au cinéma 1.1 Histoire : La publicité cinématographique a connu des débuts difficiles, elle était pratiquement inconnue avant 1914 et consistait en de simples panneaux posés devant l’écran

entité indépendante, faisant partie du réseau international d’affiliés de l’Interactive Advertising Bureau. Cet acteur carrefour du marché qui accueille des régies, des instituts d’études, des agences médias, des agences conseil en communication, des annonceurs et des fournisseurs de technologies, compte aujourd’hui plus d’une centaine de sociétés membres. Au service du marché, ses actions sont destinées à faciliter l’intégration du média Internet dans la stratégie marketing et à mesurer son efficacité

loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%. Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile. Outre les journaux d’informations télévisés, les principaux programmes de télévisions sont les émissions et les films. Pour un même film

visées par ce type de campagne ? L’inconvénient des médias tactiques est qu’il n’existe pas, à la différence des médias traditionnels, d’instrument de mesure pour connaître leur efficacité. Mais nous tablons sur l’audience naturelle. Quand un annonceur expose son produit dans un endroit précis, il doit connaître le lieu et donc savoir qui il touche. Reprenons l’exemple de la salle de sport : l’annonceur saît que 1000 personnes sont inscrites et viennent en moyenne 3 fois par semaine. En une semaine

et de parts de marché de recettes publicitaires. * La régie publicitaire (77,9 % du CA) : TF1 publicité constitue l’essentiel du chiffre d’affaires. Elle gère les espaces publicitaires de différentes chaînes du groupe. La régie propose à ses annonceurs des solutions de communications adaptées grâce à la diversité de supports publicitaires. * Les chaînes thématiques (8,5% du CA) : les chaînes proposent des programmes spécifiques permettent ainsi de cible une population particulière. * L’édition

laitiers) ; d’intérêt général (ex. prévention routière) ; comparative (comparer les caractéristiques d’un produit (réglementée) ; infomercial (type reportage) CSA = Conseil supérieur de l’audiovisuel ; régulateur des temps de pub, de coupures… Annonceur = celui qui émet le message Agences de publicité = Créent les messages et exécutent la campagne Médias = véhiculent les messages Hors médias = Sponsorat (apport public d’un soutien à une manifestation sportive par exemple) ; Mécénat (implication

comparaison des prix pratiqués par les supports.   Le Coût pour mille pour la publicité display Internet. Sur Internet, le coût pour mille est le mode standard de valorisation et de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création (bannière, vidéo, etc.). Le coût pour mille ou CPM correspond également au fait que, sauf exception, les volumes des campagnes sont choisis par l’annonceur

historiques et 30% sur les nouvelles chaînes de la TNT). Le marché publicitaire a atteint, au premier semestre 2012, 14 milliards d’euro bruts, dont 4.9 milliards pour la télévision, soit 35% de l’ensemble des investissements publicitaires bruts des annonceurs.

multipliés par deux ! « Réactions en chaîne », on réduit les effectifs, la qualité des programmes baisse, l’audience aussi et les recettes publicitaires, principaux revenus des télés, sont insuffisantes. Car il est clair que dans ces conditions les annonceurs refusent d’investir dans ce canal de communication qui de surcroît manque d’offres commerciales cohérentes. Nous-même ne voyons pas lequel de nos clients aurait intérêt à être diffusé sur Angers 7, d’autant que le ticket d’entrée reste élevé eu

sponsorisés, sous forme textuelle.  Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Elles représentent ainsi un intermédiaire entre les annonceurs (souhaitant diffuser une campagne publicitaire) et les éditeurs (propriétaires de sites internet acceptant de réserver une partie de leur surface d'affichage à la diffusion de bannières publicitaires). Les régies se réservent un pourcentage de