Arbre De Segmentation

permettre à une entreprise de passer de la définition de sa stratégie, au pilotage de sa mise en oeuvre concrète en passant par la définition, suivant quatre axes (finance, client, processus, apprentissage), des objectifs stratégiques associés, d’un arbre de causes à effets entre ces objectifs, d’actions à mettre en place, …. En plus elle doit permettre de mieux diffuser cette stratégie à l’ensemble des collaborateurs de la société et ainsi de les rendre acteurs de sa réussite. HOLDING MARJANE CONTROLE

permettre à une entreprise de passer de la définition de sa stratégie, au pilotage de sa mise en oeuvre concrète en passant par la définition, suivant quatre axes (finance, client, processus, apprentissage), des objectifs stratégiques associés, d’un arbre de causes à effets entre ces objectifs, d’actions à mettre en place, …. En plus elle doit permettre de mieux diffuser cette stratégie à l’ensemble des collaborateurs de la société et ainsi de les rendre acteurs de sa réussite. 2004/2005 64 ENCG-Agadir

centrale pour savoir sur quelles têtes de gondole se trouve la promotion en question. La PLV apporte une clarification de l'offre produit. Grâce à ce support d'information, le client pourra en savoir plus sur l'équivalence des tailles, sur la segmentation qu'il va retrouver en rayon...  Encourager l’achat d'impulsion Donner envie aux clients de se déplacer dans l'espace du magasin permet de les inciter à se rendre vers les zones froides et de les faire s’approcher des familles de produits porteuses

PERT -A b Arbre d de pertinence Causes - Graphique d’Ishikawa - OUI / NON ...... ...... ...... ...... - FRAP ...... ...... La mise en commun des faits Croisement des informations Témoignages Témoignages / Observations Données chiffrées Données qualitatives / données quantitatives Validation des observations Séance de clôture Mise en commun … traitement Mise Mi au net (entretiens, schémas …) ( i hé ) Synthèses partielles Distributions numériques Segmentation de populations

2006: Dossier: Nouvelles formes d'intervention sur le patrimoine urbain en Amérique latine ● Montevideo: de la segmentation à la diffusion, un processus d'intégration du patrimoine urbain. ● L'insertion du centre historique de la zone urbaine du canal dans l'aire métropolitaine de Panama. ● Patrimoine culturel et croissance urbaine durable: le système rue-canal d'irrigation-trottoir-arbre dans la ville oasis de Mendoza, Argentine. ● Société civile, secteur privé: les nouveaux acteurs de la concertation

réellement ténu ! Le qualitatif permet de délimiter le sujet d’étude. Exemple : enquête sur l’échec d’une ligne de produit : pourquoi ? ceci n’est pas une question bonne pour le qualitatif : il faut alors se poser différentes questions sur la segmentation, le positionnement, le prix, l’approche publicitaire, la stratégie de lancement … Le qualitatif doit permettre de dégrossir le sujet, ou bien même d’orienter la suite de l’étude, afin de répondre au mieux à la question du commanditaire. A l’issue

de toucher systématiquement ces divers consommateurs, de manière universelle, ou au contraire, doit-on la considérer comme un élément permettant d’affiner le ciblage d’un groupe de consommateurs particuliers, dans l’optique d’une incontournable segmentation ? 1.1. Evolution des stars et célébrités dans la publicité 1.1.1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui La notion de star existe réellement depuis l’essor du cinéma dans les années 1910. La plus célèbre actrice de l’époque était

| | | | | |Pas de séléctivité | | | |Segmentation locale |socio-démographique |Création de trafic | | | |et géographique nationale | | |

n’est pas prisonnier d’un monde ambiant c’est aussi parce que les choses qui apparaissent à l’homme dans l’espace lui apparaissent pour ce quelles sont, l’homme peut s’ouvrir à l’étant comme tel, l’homme peut s’ouvrir à l’arbre autant qu'il est un arbre. L’homme a une essence ex-centrique, c’est l’animal ex-centrique, l’homme s’arrache à la logique du point de vue et de l’intérêt ce que ne peut pas faire le simple vivant. L’homme peut sortir d’une compréhension intéressée des objets qui lui apparaissent

permettre à une entreprise de passer de la définition de sa stratégie, au pilotage de sa mise en oeuvre concrète en passant par la définition, suivant quatre axes (finance, client, processus, apprentissage), des objectifs stratégiques associés, d’un arbre de causes à effets entre ces objectifs, d’actions à mettre en place, …. En plus elle doit permettre de mieux diffuser cette stratégie à l’ensemble des collaborateurs de la société et ainsi de les rendre acteurs de sa réussite. HOLDING MARJANE CONTROLE