Art Appliqués Nike

696 SEPTIÈME PARTIE • Communiquer la valeur 3.1. Le buzz et le marketing viral Le buzz consiste à organiser des opérations ou des événements originaux qui génèrent un fort intérêt du public et des médias et stimulent le bouche-à-oreille. NIKE. La marque a réussi à habiller la statue de la liberté du Pont de Grenelle, à Paris, du maillot du basketteur Tony Parker. Lancée sans autorisation, l’opération a été interrompue par la police, et les pompiers sont intervenus pour décrocher le vêtement

censé s’étaler dans le temps. La figure 2 suivante permet de comparer clairement les deux actions : Source : BAUX P., Modèles de persuasion et parrainage sportif.10 Critères de différenciation Sponsoring Mécénat Domaines d’intervention sport Art et culture Finalité marchande Culturelle Objectifs poursuivis Notoriété et image de l’entreprise Valorisation de la firme Techniques mies en œuvre Proches de la publicité Proches des techniques de relations publiques Mode d’exploitation systématique

formation. Il faut aussi être conscient que les risques de concentrations abusives et de positions dominantes, voire de monopoles, existent. C’est aux pouvoirs publics de prendre des mesures à cet égard. Mais chaque pays est-il en mesure de faire appliquer seul les règles d’une saine concurrence ? Pas évident. Si l’Europe et les ÉtatsUnis sont plutôt bien armées en la matière, il conviendrait de démultiplier ce genre d’action au niveau mondial. Même s’il n’existe pas de structure pour ce faire, pourquoi

formation. Il faut aussi être conscient que les risques de concentrations abusives et de positions dominantes, voire de monopoles, existent. C’est aux pouvoirs publics de prendre des mesures à cet égard. Mais chaque pays est-il en mesure de faire appliquer seul les règles d’une saine concurrence ? Pas évident. Si l’Europe et les ÉtatsUnis sont plutôt bien armées en la matière, il conviendrait de démultiplier ce genre d’action au niveau mondial. Même s’il n’existe pas de structure pour ce faire, pourquoi

mathématiques qui ne seraient pas indignes d’un Newton ou d’un Leibniz… Le choix de ce mot est peut-être une erreur. La logistique militaire est peutêtre beaucoup plus simple qu’on ne le laisse supposer. On peut lui appliquer ce que Napoléon disait de la guerre… et aussi de l’amour : « un art simple et tout entier d’exécution ». D’un autre côté, les militaires auraient peut-être dû lui accorder une importance beaucoup plus grande qu’ils ne l’ont fait le plus souvent et c’est ce qui est en train de

syndicats. Les campagnes internationales menées contre les «sweatshops», ces ateliers sordides où des ouvrières du textile sont exploitées, d’Amérique centrale ou d’Asie du Sud-Est ont largement dénoncé ce problème de harcèlement sexuel et, de Disney à Nike, de nombreuses multinationales ont été montrées du doigt ces dernières années, en raison des problèmes de harcèlement sexuel à l’encontre des travailleuses occupées dans leurs usines sous-traitantes, du Vietnam à Haïti en passant par l’Indonésie ou

éleveur. Il identifie un territoire et délimite des frontières. Le marqueur bénéficie d’un espace de juridiction distinctif, qui fonde une assise de rente. À beaucoup d’égards, l’élevage de bétail et l’occupation de segments de marchés relèvent du même art. Le marquage ne s’arrête pas au fait de marquer l’animal singulier. C’est en général après coup que les ennuis commencent et que la vigilance et le savoir-faire du management entrent en scène comme compétences. Le bœuf comme le client sont indisciplinés

éleveur. Il identifie un territoire et délimite des frontières. Le marqueur bénéficie d’un espace de juridiction distinctif, qui fonde une assise de rente. À beaucoup d’égards, l’élevage de bétail et l’occupation de segments de marchés relèvent du même art. Le marquage ne s’arrête pas au fait de marquer l’animal singulier. C’est en général après coup que les ennuis commencent et que la vigilance et le savoir-faire du management entrent en scène comme compétences. Le bœuf comme le client sont indisciplinés

équivalent pour les marques » Jean-Claude Darmon, ex-grand argentier du football français CHAPITRE 1 : NOTIONS DE BASE Il s’agit ici de se mettre d’accord sur la notion d’événement pour voir ensuite les spécificités de celui-ci quand il est appliqué au domaine sportif. Enfin, il conviendra de prendre conscience que l’événementiel sportif est le marketing d’un service. 1. Qu’est-ce qu’un événement ? 1.1. Définition Un événement est « un fait qui survient à un moment donné. Il se caractérise

(épainos) (cf. 177d ou egkṓmion, cf. 177b). Le terme egkṓmion semble avoir désigné en premier lieu un chant de bienvenue ou de félicitation adressé au vainqueur d'une épreuve athlétique par un groupe (kō̂mos) 1. Mais, à l'époque classique, il était appliqué à toute espèce d'éloge en l'honneur d'une personne ou d'une chose. Dans sa Rhétorique (I, 9, 1367b28-36), Aristote évoque les règles que doit suivre l'éloge ; on commence par définir la nature de l'être dont on doit faire l'éloge, puis on considère